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平板化、技术化、网络化成彩电发展新趋势

2010/3/24/16:21 来源:投影时代 作者:雾里看花

    近两年来,伴随着彩电技术的不断突破和产业融合速度的日益加快,中国彩电行业已进入到了平板化、技术化、网络化发展的新阶段。一股以网络功能为主的平板电视正逐步在整个彩电行业掀起一股热潮。

    目前,在互联网电视领域,先后已有TCL海信康佳、创维、长虹、厦华、同方、三星等多家彩电企业推出了互联网电视,并凭借着互联网功能的强大优势,在2009年互联网电视市场,强势占领市场。据奥维咨询(AVC)监测,2009年中国互联网电视市场,TCL、海信、海尔成为市场领导者,累计份额高达82%。

    另外,据奥维咨询统计,在2009年,趋优消费使城市消费者对互联网电视形成追捧热潮,在供需两旺的拉动以及主流彩电厂商的精心耕耘下,互联网电视市场总体呈持续增长之势。2009年1-12月,共销售互联网电视99.1万台,销售额达71.1亿元,分别占整体平板电视市场的4%和6%。

    从上述数据可以看出,互联网电视的出现,不仅全面提高了平板电视的整体销量,同时也解决了此前国内企业在液晶、等离子等平板电视竞争中的弱势局面,让企业从单一的显示技术竞争中解脱,寻找到以内容等软件为平台、显示视频技术为硬件支撑的新发展路径。

    在电视网络化的大趋势下,彩电业已经成为一个软硬结合的混合产业。未来,彩电业竞争不再是单纯硬件之间的竞争,而转变为以内容、芯片、软件等为平台的运营模式之间的较量。未来,随着互联网电视功能及技术的进一步演进,单纯的产品制造商将逐渐被边缘化,如何变革现有的商业模式去构建节目内容、软件等要素的整合平台,是对彩电企业提出的核心命题。

    随着国内彩电企业在互联网电视领域实力的不断增强,2010年将是彩电厂商在互联网电视领域集体发力与展开全面竞争的一年。在政策导向及需求的推动下,TCL、长虹、康佳、海信等国内企业均会加大对互联网电视的研发与营销力度,互联网电视成为平板电视标配的大趋势已不可逆转。

    可以预见的是,2010年的“春节”,“五一”及“十一”前后,彩电厂商将会围绕互联网电视掀起新一轮的促销高潮。奥维咨询(AVC)预测评估,2010年,中国互联网电视市场零售量将超过600万台,市场增速将超500%。同时,互联网电视也将迎来新的春天。

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