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区域产业关注南海风扇的“三天”之变

2010/3/26/08:24 来源:慧聪家电网 作者:陈芳贵

    当空调还是奢侈品的时候,风扇就是老百姓度夏的必备装备之一。尽管时代变迁,风扇的地位仍旧保持。风扇以其价格适中、低耗能且能带来很好自然风的优势受到了各阶层消费者的喜爱。

    作为二十多年来风扇重要生产基地的佛山市南海区,他们从顺势而起,踏实做产品,努力满足市场需求,到现在占据全国风扇制造企业的六成份额。在这个产区里发生过怎样的事,他们的昨天、今天和明天,有多少人曾关注过?现在就请随着我们的调查一起关注南海区域风扇产业。

    昨天:大浪淘沙胜者为王

    1973年,世界出现能源危机,为节省能源,由美国发起一轮“风扇热”,电风扇华丽登台取代了冷气机,也就从那时起,风扇制造在中国刮起了一阵旋风。“1980年代的风扇制造,一个镇搞,个个镇都搞,几乎每个镇都有风扇厂……”这是摘自1995年顺德给广东省委省政府的一份报告中的一段话,这样概括让我们看到当时严峻的经济困局同时,足以感受那股“风扇热浪”。

区域产业关注南海风扇的“三天”之变

区域产业关注南海风扇的“三天”之变

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    九十年代的“南番顺”经济发展领先全国,风扇制造在南海区这个地方开始产业化经营。那个时候起来的风扇企业可以分为三种类型:第一种是由配件厂做起来的,典型的代表如给广州远东、钻石和顺德美的等品牌做配件的企业,但目前已所剩无几。第二种是原来的风扇厂接班人过来的,现在能存下来的也呈参差不齐状态,最后的一类是各路神仙各显身手,如经销商出身,技术出身等,他们共同的特征就是在技术上、营销方式上保持创新。

    时过境迁,现今的风扇生产基地虽然仍集中在大佛山地区,但从比例上可以看出,目前在南海区的风扇厂家数量有近百家,占据全国数量近六成,包括一些“长城”、“钻石”、“富士宝”、“三角”“奥克斯”等的品牌生产厂家。他们由最初的代工发展到后来的小家电行业领先品牌,如南海风行企业成功操作钻石、富士宝等品牌近二十年。

    今天:星光依旧灿烂

    华通公司前期电风扇行业报告显示,1999年中国电风扇产量为6158.14万台,比1998年下降了8%。同时,电风扇行业1996年至1999年呈负增长趋势。而2008年的统计数据显示,我国风扇销售总额已经达到50亿元。从数据看到,尽管前进的道路是曲折的,但风扇市场前景仍旧美好。

    目前南海区已经稳定聚集一批具竞争力的风扇企业,它们包括金长锋、莱格、日彩、东正、风行、金日、冠凌、小行星、恒锋等,每家企业产量均在几百万台以上每年。激烈的市场竞争和广阔的市场空间,使得风扇厂家不断加大产品研发与创新力度,创新、环保、竞争,成为新形势下风扇行业发展的关键词。唯与时代同步才能发展,才能真正提升企业竞争力。

    经历过风扇制造多年风浪之后的企业,在产品经营上,也开始逐渐开拓新领域。目前半数以上企业开始由原来的只做单季产品逐渐转型,转向做双季产品营销,形成夏天做风扇,冬天做取暖器的经营模式。受2009年第一次寒流影响,已有十年生产经验且于2007年重新定位的小行星企业,是这次气候影响的最大受益者。寒流的到来,使小行星取暖器一度出现脱销现象,企业负责人后来实在无法招架,只能跟客户直言今年的订单无法消化,有兴趣可以继续下明年订单。

    品牌“钻石”、“小霸王”、“富士宝”制造商,成立于1993年的风行电器,从做配件起家,经历过组装到设计开模到现在的创新规模企业蜕变过程。2010年开春的第一场营销会就取得开门红,乔迁新厂给了经销代理商更充分信心,今年风行风扇产品的目标是600万,在营销会后600万目标就超额完成。今年风行产品在保留原有三成经典款式外,均为创新产品,包括金属、仿古和节能三大系列。在管理上,其推出的“3+1”工程管理模式,即公司开放的一个平台,加经销商委员会、精英委员会和供应商委员会的创新管理模式,也属行业首创。

    明天:敢问路在何方

    2010年开年后,一条关于能效标识管理的新闻迅速流传各小家电企业,其中规定从3月1日起,电风扇、电饭锅也要开始实施能效标识制度。然能效标识管理下的风扇企业是如何看待这个问题的呢?此举作用大不大?

    风行总经理吴树填坦言:“能效标识管理,其实对电风扇的作用不大,一台风扇最大功率也就几十瓦,再节能的效果也不大,但是这个能效管理也是有用的,至少在短期内对企业是个激励,长期来说就是个挑战!”

    行内人深明,电风扇要同时满足“风大、质好、能做家居摆设”这三个标准才是好风扇。未来南海风扇产品未来的发展方向在哪里?由吴树填先生提出的这几点非常值得众多企业参考:第一是科技化发展,比如开关控制,可以由原来的手控、遥控变成声控。第二是太阳能方向,环保节能始终是未来发展终极趋势。

    而关于空调扇的论调,在此也有必要澄清下其作用,事实上空调扇跟风扇完全是二码事。空调扇能制冷吹风,完全是消费观的误导,事实上,空调扇只是空调的配套产品,起到加湿、净化空气的作用,在欧美地区及我们东北比较干燥的地方市场良好。因此不存在风扇与空调扇存亡之争论。