慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪网

热水器市场:内外拼争加剧 中端受欢迎

2010/3/26/11:19 来源:中国电子报

    内外资品牌竞争激烈

    从销售量和销售额来看,目前在热水器市场占据主导地位的还是储水电热水器和燃气热水器。这两类产品的市场占有率超过90%。在由来已久的“电”、“燃”之争中,从总量来看,2009年储水式电热水器依然占据了上风。储水式电热水器的零售量份额为62.16%,燃气热水器的零售量份额为37.84%;储水式电热水器的零售额份额为59.04%,燃气热水器的零售额份额为40.96%。

    从各品牌的竞争格局来看,行业的品牌集中度进一步提升。2009年,在储水式电热水器市场,销量排名前10位的企业占据超过90%的市场份额,而销售量排名前4位的企业所占市场份额超过了70%。其中,海尔占31.93%,A.O.史密斯占21.63%,美的占9.55%,阿里斯顿占7.32%。

    在燃气热水器市场,2009年销售量排名前10位的企业所占市场份额超过了85%,而排名前4位的企业所占市场份额超过了53%。其中,万和占20.68%,万家乐占17.41%,林内占8.10%,能率占7.45%。此外,海尔、樱花、美的、A.O.史密斯均以5%左右的市场份额紧随其后。

    在热水器行业品牌集中度日益集中的同时,国内外品牌的竞争也日趋激烈。在电热水器领域,国内品牌零售量所占市场份额为55.42%,零售额所占市场份额却只有46.95%;而国外品牌零售量所占市场份额为44.58%,零售额所占市场份额达到了53.05%。国内品牌虽然在零售量上稍胜一筹,但在零售额上除了曾在去年的10月份一度有比较小的领先优势外,从全年数据来看,依然落后于国外品牌。

    在燃气热水器领域,国内品牌的领先优势较明显,但是依然没有改变量多额少的状况。国内品牌零售量所占市场份额为70.51%,零售额所占市场份额为57.34%;而国外品牌零售量所占市场份额为29.49%,但是零售额所占市场份额达到了42.66%。虽然国内品牌在零售量和零售额上都以超过50%的市场份额占据优势,但是从零售额的情况来看,国内品牌的优势并不明显。

    总体来看,国内外品牌在热水器市场上的竞争态势为国内品牌略占上风。去年来国内品牌在高端产品上不断加大研发力度,如海尔热水器发布高端战略,进军热水器高端领域。美的等品牌也加大了在热水器市场上的竞争力度。这些都让国内企业开始逐步获得更大的竞争优势。不过外资品牌依靠多年技术积累和品牌优势,也在不断加快创新步伐。预计未来,国内外品牌的竞争将更为激烈。

    中端产品最为热销

    从产品容量来看,即热式电热水器占电热水器零售额份额的8.56%,零售量份额为11.48%。储水式电热水器占据了电热水器市场88.52%的零售量市场份额,主要需求量集中在容积段为31升-80升的产品上,总销售量占比达到79.36%。其中,31升-40升产品零售量占比为9.39%,41升-50升产品零售量占比为27.67%,51升-60升产品零售量占比为23.96%,61升-70升产品零售量占比为18.36%。    

2009年燃气电热水器品牌竞争格局

2009年燃气电热水器品牌竞争格局

点击此处查看全部新闻图片

    燃气热水器方面,出水量为9.1升-10升的产品零售量占比最大,达到44.15%;其次是7.1升-9升产品,零售量占比为22.94%;再次是5.1升-6升产品,零售量占比为10.17%。

    具体体现在价格上,基于安全、技术的综合考虑,消费者对于中端产品的青睐度较高。400元以下的热水器产品销售量占比不超过6%,而800元-2800元的热水器产品销售量占比超过80%。由此也可见,低价格并非吸引消费者购买的最大因素,随着消费者对热水器安全、节能性能的日趋重视,中端价位热水器最为热销,而低端价位产品并未成规模。

    节能产品比重将加大

    2008年和2009年,燃气热水器与储水式电热水强制张贴能效标识,这对于热水器行业加速能效升级步伐,起到极大的促进作用。进入2010年后,海尔、A.O史密斯、美的、万和等行业龙头企业都在保障产品安全性能的基础上,加大在节能产品上的开发力度。热泵热水器、太阳能与电热结合的二合一热水器、冷凝式燃气热水器等新品加快上市步伐。未来热水器市场上,节能产品的比例将进一步提升。

    关于储水式电热水器、燃气热水器和即热式电热水器3类产品的发展前景,目前主流企业的态度为:电热水器和燃气热水器的需求,与消费者的使用环境息息相关,两种产品的并存,可更好适应消费者的需求。此外,对于近年来开始引起业内关注的即热式热水器,由于其对用电环境的要求较高,目前各大主流企业的态度是:其更适用于小热水需求(如厨房小厨宝等)和水温环境较高(如南方)地区的消费者。

上一页 [1] [2] 

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月