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外资家电连锁集中杀来 本土连锁加紧升级

2010/3/26/13:36 来源:深圳特区报 作者:迟宇红 侯方圆

    最近,外资家电连锁集中杀进来了。日本的山田电机来了,进军中国的第一家门店将开在沈阳,第二家店选址天津。德国的商业巨头麦德龙也要来了,旗下3C连锁企业梅地亚将与郭台铭的鸿海集团合资设立家电卖场,预计今年下半年梅地亚家电超市的首家门店将开业。而之前的美国百思买在上海开了6家门店后,于近日表示要在苏州开设其首家外埠门店。

    当年百思买来的时候,业内颇有“狼来了”的惊诧,不过在上海的几家店开出来后,虽然也有声有色,但是对于全国家电的大盘子来说,终究只是一隅,难以成器。所以“狼来了”喊得多了,这回外资家电连锁的集中入市,倒让人少了些警惕。当然外资连锁企业来到我们这个地界儿,还需要时间倒倒时差,适应适应水土,短期内不会冲击本土家电的固有格局。不过别忘了,从需求相对停滞的市场转战而来的外资家电连锁,就是垂涎中国市场旺盛的、持续的消费需求,既然闯进来了,就有耐心学会入乡随俗。

    连锁企业的综合竞争力主要由三个方面的要素决定:网络布局、产品品类以及与供应商关系。门店网络是连锁企业的生命线,也是竞争力的基础。产品品类则是发展和维系客户群的载体。门店网络和产品品类决定了零售企业的前台竞争力,而与供应商的关系则直接影响后台竞争力。从这三个方面来看,外资连锁企业短期内还难以对本土连锁企业的主导地位构成威胁。不过市场的事谁能说得准呢,百货业的全球连锁沃尔玛、家乐福不也已经顺利适应水土,铺天盖地铺设网络了嘛。短期难以威胁只是说明有了缓冲时间,本土家电连锁切不可以掉以轻心,加紧升级。

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