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2010年空调价格难上涨 部分品牌或将出局

2010/3/27/12:53 来源:腾讯科技 作者:乔红康

    在首届中国空调行业旺季启动会上,奥维称2010冷年(2009年8月-2010年7月)度空调市场将呈现三大特征:一、旺季将成2级定频空调最后的盛宴,变频空调加速上量;二、产品升级拉高整体均价,但单品价格难以上涨;三、龙头品牌更显优势,部分品牌面临出局风险。

    从市场供应方面来看,2009冷年旺季市场的火爆,几乎所有品牌都出现过货源不足现象,行业库存也降至近年来最低水平。2009冷年国内家用空调零售市场累计销量2320万台。根据奥维的预测,2010年5、6、7三个月份,家用空调零售规模有望达到1390万台,同比增长4.8%,2010冷年累计将达到2680万台,同比增长15.5%,增速创下近六年的最高。奥维咨询(AVC)白电研究总监韩昱称,供需两旺是空调旺季市场爆发的基础。

    《空调销售》杂志副总编张彦斌指出,受经济回暖、三大政策的扶持、楼市回暖等因素的推动,2010年度淡季市场(2009年8月—2010年2月)整体呈现淡季不淡的销售状态。变频、无氟、健康、智能是2010年行业焦点。

    尽管旺季市场规模有望再创新高,但美中不足的是空调企业将面临更大的成本压力。首先,铜、铝、石油等原材料价格持续上涨;其次,企业的放量生产使得压缩机,尤其高能效压缩机出现供不应求局面,压缩机价格存在上涨预期;再次是“民工荒”带来人工成本的增加;更为直接的成本压力将来自于6月1日新能效标准实施后,“节能惠民”补贴收窄的预期。

    需要指出的是,由于变频空调并未享受节能补贴,政策调整对其成本影响近乎于零;而对定频空调而言,“节能补贴”的取消或减少都将使其“毛利”下降20%左右,变得无利可言甚至亏本。同时,各家企业自身消化成本上涨的能力也有强弱之分,产业配套完整、生产规模较大、品牌附加值较高的企业所受冲击相对更小。

    在一个充分竞争的市场中,品牌之间的关系更多的是博弈而非联盟。通过分析主要品牌当前的产品销售结构和零售价格,可将企业大致分为以下三类阵营:

    Ⅰ.主销2级定频空调,变频产品也占一定比例,1级定频产品定价较高;

    Ⅱ.主销变频空调,2级定频产品也有较高比例,1级定频产品定价不高;

    Ⅲ.主销1级定频空调,2级定频与变频产品比例小,1级定频产品定价不高。

    不同企业在产品方向和消化能力上的差异,使得他们在面对成本压力时必会采取不同的应对策略。从博弈路径模型的分析结果来看,Ⅰ类阵营的企业将清理2级定频库存,主销1级定频和变频产品,其涨价压力小,甚至可能通过降价打压竞争对手,在此情况下,Ⅱ类和Ⅲ类阵营企业在定频产品上将面临“赔本赚吆喝”与“涨价失市场”的两难困境。Ⅱ类阵营的企业将更加突出变频产品占自身的销售比重,而Ⅲ类阵营企业更需提高自身产品的附加值,在此过程中,可能会导致市场占有率的下降。

    韩昱认为:在成本升高的压力下,市场将存在以下变数:

    (1)旺季将是2级定频空调最后的盛宴,而变频空调将加速上量;

    (2)产品升级拉动整体均价,但单品价格难以上涨;

    (3)龙头品牌更显优势,阵营间距或将拉大,部分品牌甚至面临出局风险。

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