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青岛海尔:高端产品竞争力强厚积薄发

2010/3/29/08:33 来源:证券日报 作者:王杨 陈慕鸿

    3月26日,青岛海尔“嵌入时尚In领潮流”大型新闻发布会在上海隆重举行。事隔两年,海尔携其高端子品牌卡萨帝再度于沪上发布2010年全球高端冰箱趋势,将高端冰箱未来的发展指向:大容量、多门、抽屉式、智能化、绿色低碳五大趋势。而承载这些趋势的卡萨帝冰箱系列产品法式对开门冰箱、六门冰箱及意式三门冰箱也在发布会现场同步亮相。

    主力布局五大周期蓝筹3月28日上市公司晚间公告速递成长与创新10券商股估值引力强网上流传房地产崩盘时间表(图)政策利好东北板块面临机遇(附股)14大金钗股下周有望迎风绽放2007年,海尔推出卡萨帝品牌,并于2008年4月第一次发布高端冰箱趋势。其后,海尔卡萨帝法式对开门冰箱、意式三门冰箱等多款产品引发了LG、通用电气等国际知名品牌的追随模仿,大容量、抽屉式、多门渐成市场竞争主流。中国家用电器研究院院长邴旭卫表示,卡萨帝产品无论在全球销量、技术创新、产品研发、工艺设计还是品牌主张等方面,在世界白电领域都具备了世界领先的核心竞争力。去年12月,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)调查显示,海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为5.1%,居全球第一。其中,海尔冰箱以10.4%的全球份额连续两年蝉联第一。

    同时,海尔此次发布的厨电新趋势也表明其有望成为全球消费者高级生活方式的新定义者。过去在厨房装修中,中国消费者一直将家电和厨房分开,导致设计感、整体性有所欠缺。德国工业设计师协会主席朗月认为,卡萨帝厨电四大趋势中“厨电一体化”将让消费者在“专业厨房”中享受烹饪的乐趣。专家认为,此次趋势发布表明海尔高端子品牌卡萨帝已经摆脱了过去中国品牌对行业潮流的追赶和复制,将加快中国制造业实现自主技术和品牌的提升,完成从“世界工厂”到引领世界潮流的“世界品牌”的跨越。

    近年以来,青岛海尔在调整产品结构和提升全球高端市场竞争力上面可谓硕果累累,而从某种意义上来说,青岛海尔去年的转型也为其整合全球智慧,打造高端产品谱系提供了足够的支持。对于中国的家电行业而言,如何走出“中国制造”的老模式,让世界重新认识“中国创造”的力量,是一个巨大的难题,而“卡萨帝”系列产品,就是新晋全球冰箱第一制造商青岛海尔面对这个问题交出的漂亮答卷。

    长期来看,海尔其高端产品竞争力的提升具备较强持续性。得益于全球化的布局和整合全球资源的能力,青岛海尔对于全球用户需求趋势的敏锐度可谓行内翘竖,在强大的资源整合掌控能力推动下,青岛海尔具备持续掌握行业趋势,设计出契合需求的产品的能力,也是青岛海尔在未来几年持续改善产品结构,进一步提升盈利能力的有力凭借。市场人士认为,在2010年,原材料价格降低或将随着经济复苏逐步结束,而此时要继续保持较强的盈利能力,并实现稳健较快发展的关键就在于产品结构的改善和对用户需求趋势的敏感,以及良好的资源掌控和快速反应能力。