慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪网

2010年空调市场:外资跳出来 内资走上去

2010/3/29/08:51 来源:中国企业报 作者:康源

    今年春节以后,志高率先抢跑,继续以高能效优势打响第一炮,再出高能效牌。美的紧随其中,以变频加服务的双响炮,立足服务再推变频。奥克斯也会借台唱戏,通过与绿色中国掀起了一场绿色低碳下的“减行动”,将健康与责任融合后大打低碳牌。而格力或者是因为很难在从市场和产品层面创新,意外地高调畅谈中国创新之路,打大“世界名牌”的荣誉牌。尽管目前海信科龙、长虹、格兰仕等企业还未正式对外发布新的产品和市场策略,但可以肯定的是,与市场上现有的这些企业肯定会有新的差异。

    一位在南京明略广告策划公司工作了6年多的编辑在向本报记者描述当前的空调市场情况时,以时间为轴清晰地概括出今年以来国内空调市场特征。而该公司自2002年以来则专门面向国内空调制造商和经销商编辑一份名为《空调销售》的刊物,在业内颇有影响力。

    3月26日,就在市场传统的空调销售旺季启动前夕,《空调销售》联合北京的奥维咨询联合主办了一场“中国空调行业旺季启动盛会”,旨在进一步为市场和企业梳理今年国内空调市场竞争走势和发展特点。作为国内最大的空调代理商——浙江百诚集团董事长叶惠忠还专门到会从渠道商的角度畅谈了今年市场的特点与走势。

    二三线企业今年弯道超车

    《空调销售》杂志副总编张彦斌认为:受到全球经济回暖、三大政策的扶持、楼市回暖等因素的推动,已经过去的2010年度淡季市场(2009年8月—2010年2月)整体呈现淡季不淡的销售状态。变频、无氟、健康、智能是2010年行业焦点,节能环保等技术越来越受企业重视,也符合消费者的需求。

    根据《空调销售》对市场的跟踪判断,2010年的国内空调市场将是一个“量增质升”发展态势。在这样一个特殊发展时期,国内空调会表现出“政策助推下的产业升级趋势十分明显”、“产品的变频、无氟化发展趋势已初露端倪”、“渠道变革加剧且向成熟发展”、“成本压力导致产品价格水涨船高”等与往年不同的四大特点。

    张彦斌还特别指出:2010年将是一个超越对手的弯道加速年,那些有必胜的信念、有切合实际的发展战略、执行力比较强以及有坚韧毅力的企业将会成为行业黑马,脱颖而出。而记者则注意到,从去年开始,志高便坚守信心要冲进前三甲,而奥克斯也在暗中发力往前挤。海信科龙、格兰仕也一直没有放弃前进的脚步。

    而工业和信息化部运行协调监测局副局长高素梅则认为,作为传统的能耗大户,降低空调能耗、带动产业升级,对贯彻落实我国政府提出的“节能减排”战略与发展“低碳经济”的要求,具有重要意义。业内人士指出,高素梅此番话的背后则隐藏着国内二三线企业弯道超车的路径,却借助低碳浪汫,发展绿色节能环保产品,从跟势、造势以借势的新成长路径。

    而国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹也认为:受房地产市场火爆、80后结婚高峰、国家“节能惠民”与“家电下乡”政策的影响,空调销售保持了相对稳定的销售规模。与2009冷年旺季几乎所有品牌都出现过的货源不足现象不同,新的冷年旺季,各家企业淡季各月产量连创新高,在渠道企业积极备货的合力作用下,相信在旺季及新的冷冻年度空调销售一定会保持平稳增长态势。这也进一步印证了《空调销售》杂志此前对于市场“量增质升”的判断。

    奥维咨询白电研究总监韩昱则预测,

[1] [2] 下一页