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平板电视下乡将于五一迎首轮销售爆发

2010/3/29/09:09 来源:中国企业报 作者:许意强

    创维、康佳、创佳等企业市场重点提前下移

    目前,创维、康佳、创佳等国内彩电企业,已经完成了对农村平板电视市场的渠道铺货和产品布局,农村平板电视市场销售的首轮井喷将于30多天后的“五一”黄金周期间出现,这将标志着我国平板电视市场的竞争将从城市全面转向农村,未来农村将成为决定中外彩电企业较量与博弈的战略性战场。

    3月28日,正在积极备战首届中国(深圳)消费电子展的中电展会与信息传播公司总经理董学耕告诉记者,为了进一步展示国内彩电企业面向农村市场的产品阵容和市场策略,推动彩电企业在农村市场的深入拓展,本届展会还设立了独立的“家电下乡彩电专区”,康佳、创维、厦华、创佳、华强三洋、豪杰、爱索佳等家电下乡中标企业将会展示所有中标的彩电产品,而液晶电视产品将成为展区最大亮点,在今后几年将成为农村消费者首选的产品。

    彩电企业布局农村市场

    随着去年国内彩电市场已经从CRT全面步入平板化时代,创维、康佳等领军企业纷纷宣布停止生产和销售CRT电视。今年,国内彩电业的平板化浪潮愈演愈烈,竞争重点则快速从一二级城市向三四级农村扩张,而借助“家电下乡”政策,将会加速国内彩电企业在农村市场上的全面扩张。

    今年初,调整后的“家电下乡”政策首次招标,由于提高了产品最高限价、扩宽了招标销售种类,液晶、等离子等平板电视纷纷借势下乡。就已经公布的招标结果显示,康佳、创维、创佳、爱索佳等企业的液晶电视中标数量均占到了五成以上。

    据康佳集团家电下乡负责人透露,由于两限提升,康佳大尺寸的液晶电视借机全面下乡,就连一些高端的康佳互联网电视也可以借助“下乡政策”,实现在农村市场上的销售。而记者注意到,与许多彩电企业不同的是,康佳的绿色节能下乡策略深得民心。去年,康佳专门面向农村推出了变频节能星i-sport81系列液晶,以独有的FCS变频调控系统解决农村普遍存在的电压不稳、信号弱化、使用寿命等问题,实现了绿色节能精品的下乡。

    作为近年来国内彩电市场的逆市领跑者,创维也成为家电下乡政策的最大受益者之一。创维数码董事局主席张学斌认为,通过优化服务、改造网点、调整结构等方式引导农村彩电消费增长,不仅开创了行业的“创维模式”,也实现了创维在农村市场销售份额的全面领先。记者从商务部公布的家电下乡销售数据统计中看到,海信、长虹、创维稳居彩电业前三甲。

    对于这一业绩的取得,创维集团家电下乡负责人林悦涛表示,当许多企业准备参与家电下乡投标时,创维就已经在农村市场悄然试点“液晶倍增计划”,创维的液晶电视是最早中标下乡的产品之一。正是凭借着“早布局、早发力”,创维液晶从中小尺寸到大尺寸,从普通产品到多媒体酷开电视,实现了对农村市场的全面覆盖。

    农村平板市场成新亮点

    记者获悉,今年2月初,国家公布了新一轮家电下乡的中标名单,一大批液晶、等离子等平板电视新品出现在下乡名单中。厦华彩电品牌部经理、家电下乡代表苏再泉告诉记者,这一次招标结果呈现两大特点:一是中标的平板电视数量多,种类丰富,主要是32、42英寸等中大尺寸的平板电视;二是企业面向农村市场推出的差异化产品增多,互联网电视,甚至是价格较贵的LED都有出现,而多媒体娱乐、绿色环保、节能等产品也层出不穷。

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