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小天鹅洗衣机凭什么三年内做老大?

2010/3/29/09:18 来源:中国企业报 作者:安也致

    小天鹅洗衣机凭什么三年内做老大?

    柴新建表示,三高战略冲锋,三品合力托后,实现厚积后发、一跃而上

    今年小天鹅滚筒洗衣机销量将突破120万台,在美的、荣事达整合已全面完成的情况下,预计2010年美的制冷家电集团旗下的洗衣机业务市场整体销量将突破1000万台,未来3年内小天鹅将要全面夺取洗衣机行业第一的位置。

    3月24日,在“心有大未来”为主题的2010年度滚筒新品发布会上,无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建面对来自全国的100多家媒体披露了上述企业发展目标。记者了解到,前身始建于1958年的小天鹅公司,于1978年生产了中国第一台全自动洗衣机,当年小天鹅曾创造了连续10多年稳居国内洗衣机市场销售第一的佳绩。

    先外后内剑指高端

    去年以来,随着中国家电业在全球金融危机下实现了逆市发展,相关企业的规模实力和创新能力也得到了显著提升,特别是围绕高端家电市场的争夺战从彩电空调,迅速燃烧到冰箱、洗衣机等领域。

    中国最强势的家电制造商们,在完成了对全球市场、城乡市场的布局后,开始将眼光和力量放到了最后一块细分化市场——高端人群的消费领域。当天,小天鹅一口气推出了“ZEN纯臻”系列、变频洗干一体系列和智能投放系列共三大系列滚筒产品,并书写了滚筒1.25的至高洗净比、国内首个自主开发的变频驱动模块、国内首台智能投放洗涤剂洗衣机的三项历史纪录,打响了今年国内洗衣机品牌发力高端市场的第一枪。

    近年来,作为高端市场代表的滚筒机增长迅猛,已成为中国市场的主流趋势。而欧美市场早在多年前便进入了滚筒洗衣时代,市场平均普及率达到70%以上。实际上,在中、日、韩为代表的东南亚市场上,滚筒洗衣机的普及率也呈直线上升趋势。

    与市场上一些企业不同的是,小天鹅在滚筒领域走的是“先外后内”的循序式市场策略,先通过与德国西门子、美国通用电气等海外企业进行深度合作,征服海外高端市场,进而转战国内市场,占据巅峰获取行业话语权。对此,国家家用电器质量监督检验中心检验部部长鲁建国指出,滚筒机最初就是欧洲人推出的,完全按照欧洲的洗衣习惯和方式来研发和生产。通过与海外企业的技术合作,有利于中国企业掌握到最纯正的滚筒技术,从而方便针对中国市场进行再创造。

    2005年以来,小天鹅向美国出口大容量高端滚筒洗衣机突破100万台,其优异的能效性能达到美国最新的“能源之星”标准,并在美国权威的消费者联盟(ConsumerUnion)发布的消费者报告(ConsumerReport)中,荣获最受关注排行榜第二位,被誉为具有“呵护地球”公益性的洗衣机。去年,小天鹅实现国内滚筒市场销售同比增长超100%,一举超越众多强势外资品牌,成为增幅最大的企业。

    对此,中国家电研究院院长邴旭卫认为,三大滚筒新品再次将小天鹅推到了洗衣机领域高洗净比技术、变频控制技术、智能投放技术等核心技术领域不断突破的最前沿,同时也见证了小天鹅洗衣机在技术创新发展、掌握国际话语权、推动产品结构升级等方面的成就。

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