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两巨头火拼市场 格力美的“空战”爆发

2010/3/31/09:28 来源:华西都市报 作者:赵萍 熊平 王露

    周一,空调巨头美的刊出悬念广告:“4月3日到5日,消费者将见证奇迹的发生,感受到最不可思议的美的价格”,让人们对空调价格产生遐想。

    而昨天,另一空调巨头格力也在媒体上刊出巨幅广告,号称本周末,其将“缔造空调史上绝无仅有的奇迹”。

    两大一线品牌的广告里都不约而同出现“奇迹”,有关人士分析认为,这绝非巧合,它意味着两空调巨头的交战,在今年空调旺季来临之前的本周已经悄然打响,而空调“双雄”火拼市场,将直接导致今年空调价格战的全面爆发。

    各方预测:空调涨价就在5月

    早在春节前,受原材料涨价等因素的影响,空调市场已传出涨价的声音,尽管不少空调厂家已向连锁店发出了涨价的通知,但迫于竞争压力,家电主流连锁并没有在终端实施涨价,然而空调涨价声却伴随着整个3月——

    3月1日,苏宁电器发布《2010中国空调行业白皮书》,预测2010年空调市场价格将出现10%左右的上涨趋势,今年将出现高能效空调压缩机产能不足的局面,将引发整机制造商对压缩机的竞相加价,导致空调生产成本增加。

    广东志高空调有限公司董事长李兴浩更是指出,空调售价在三月份之后将会有20%左右的上涨。

    行业知名人士陆刃波更是指出,今年空调价格整体会看涨,因为空调的附加功能比如变频技术、低碳、节能、健康、杀菌等因素带来了空调品质的提升。而智利这一

    世界最大产铜国遭遇大地震,将带来国际铜价飙升,极可能导致空调涨价大潮;同时6月份实施的空调新能效制度,也将导致空调整体价格拉升。

    对于空调涨价时间的预期,有知情人士透露,不少空调厂家可能正在酝酿新一轮价格调整,预计此轮涨幅在10%左右。这位人士分析,按惯例,5月正式进入空调的消费旺季,将拉升空调整体的销售成本,如物流、人员、安装等成本,这势必影响到空调终端的价格。因此,空调旺季涨价已成行业的约定俗成。

    价格大战:两巨头已经出手

    就在空调市场上涨声一片时,厂商的造市活动却在紧锣密鼓地进行中,空调市场上硝烟弥漫,也许他们都想赶在涨价前来一次“完美收官”。

    在这场战事中,第一个跳出来“点火”的就是美的,这个曾经引爆去年空调大战的行业巨子,本周一在成都主流媒体打出了只有“最不可思议的美的价格”、“见证奇迹的时刻”几句话的悬念广告,称4月3日到5日,仅限三天,消费者将见证美的价格促销奇迹。寥寥数语透出了一股“杀气”,这不由得让人想起去年2月底,连续几天,美的空调在各大报纸上均刊登了倒计时广告“买空调,屏住呼吸”,该广告宣

    告美的率先打响了2009年的空调价格大战,之后格力迅速跟进,两大一线品牌间的价格比拼很快演变为全行业的价格战,这场价格战后,2009年的空调价格整体下浮了20%。

    今年美的的战术与去年有什么区别?会否像去年一样引发行业大战?有关人士认为,这要取决于格力的态度。不过,从昨日格力刊出的一则广告也可以看出端倪:格力宣称要用史无前例的价格缔造空调奇迹,旗帜鲜明地表明了其不惜代价,打好旺季一战的决心。四川格力公司有关负责人接受记者采访时表示,本周末,要用力度空前的终端促销迎接空调旺季的到来。

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