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2010年家电市场保持繁荣 价格将继续走低

2010/3/31/16:13 来源:中国消费者报 作者:任震宇

    3月27日,中国商业联合会、中华全国商业信息中心举行了2009年度(第十八届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会,公布了2009年全国商业市场的监测结果及2010年发展预测。其中对家电市场的监测报告显示,2009年,在各类利好政策带动下,家电市场再现繁荣景象;2010年家电市场将保持继续繁荣,价格也将继续走低,网络化将成为家电发展趋势。

    中商联的报告显示,2009年在家电市场升级换代消费需求增强、国家实行家电下乡以旧换新政策的市场环境下,国内家电消费市场呈现积极的变化。据国家统计局统计,2009年限额以上批发零售业家用电器和音响器材类零售额增速为12.3%,低于上年同期1.9个百分点。前三季度除5月、6月和上年基本持平外,其余各月均明显低于上一年。但家电下乡、以旧换新政策的推出有效地撬动了农村和城市家电消费,从第四季度起,家电市场销售表现出增速加快的态势,10月、11月、12月限额以上批发零售业家用电器和音像器材类零售额增速分别为35.4%、24.9%和25.2%,比上年同期高出34.6、17.4、30.6个百分点,再现繁荣景象。

    家电下乡和以旧换新政策的完善、新技术产品的上架频率加快以及节能环保意识的增强,都提升了消费者家电更新换代的积极性,激发了家电市场的消费潜力,城乡居民家电更新换代速度进一步加快,家电市场消费升级的特征更加明显。

    值得注意的是,随着我国家电零售市场的扩大,京东商城、新七天电器直销网、世纪电器网、新蛋网等一大批专业家电网上商城也争相亮相并发展壮大,在全国范围内日益具有知名度和影响力。扩展网络销售渠道、进军网络销售领域成为2009年各家电厂商关注的热点和家电零售业发展的亮点。

    而在消费者节能环保意识空前高涨以及各种家电能效新标准出台进一步规范市场的双重作用下,国内外家电企业在技术研发和市场推广方面都把节能作为工作重心,新品策略向节能环保方向转变,纷纷推出各种节电、节水的低能耗家电,产品平均功耗大幅下降,高能效产品所占比例大幅提高。

    对于2010年的家电消费市场,中商联的报告认为,世界经济企稳回升,出口市场有望转好,国内消费者信心指数和消费意愿进一步回升,家电下乡、以旧换新政策的实施力度正在加大,新技术、新功能产品快速涌入市场等多种利好因素将使家电市场更加景气。

    虽然面对原材料涨价的成本压力,家电产品的价格仍将在低位运行。这主要是由于一方面在内需刚刚被调动的形势下,家电产品供大于求的现象在短期内无法改变;另一方面,新能效标准的出台和高新技术的飞速进步,迫使老产品不得不降价清仓。

    而随着家电下乡中标产品不断增加,农村市场的竞争也将更加激烈。目前我国下乡家电的品种已由试点时的3类扩大到9类12个品种、6700个规格型号,中标生产企业达359家。2010年中标产品和企业还将继续增加,更多的外资家电品牌也将加入到竞标当中来,这在一定程度上会加剧农村市场的竞争激烈程度。

    而将电子产品通过有线或无线网络最终融合在一起,实现家电产品的智能化和网络化正日益成为现实。随着人们生活水平的提高和上网费用的日趋降低,越来越多的家庭将能够并愿意接受这种家电产品和服务方式。因此,网络化是家电发展的必然趋势,也是一个非常有潜质的新的市场增长点。

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