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迅速降价没能撬开蓝光碟机市场

2010/3/31/16:23 来源:中国消费者报 作者:李燕京

    在过去的一年中,蓝光碟机给人的印象就是降价。但是蓝光碟机的迅速降价却没能换来销量的迅速上升,市场依然不温不火。

    蓝光碟机现在的售价在2000元以内,这与普通DVD的价格已经没有太大的差距。在市场上,记者看到一款索尼BDP-S360蓝光碟机,售价仅为1699元。从4000多元到1000多元,降价幅度可谓巨大。而蓝光碟片有些也打出了49元的低价,《阿凡达2D版》、《冰河世纪3》等比较新的碟片价格在76元-179元之间。还有业内人士告诉记者,淘宝网曾推出购买12张碟片赠送一台蓝光碟机的促销活动。

    无论是蓝光碟机还是蓝光碟片,价格都是一降再降,但市场销量却没见多大起色,依然停留在启动阶段。2009年美国市场的蓝光碟片销售已经超过了4800万张,欧洲市场也达到了3700万张,并预计2013年达到2.77亿张,显然欧美市场蓝光碟片销售已经进入加速期,而中国市场的情况却不容乐观。

    据透露,2007年,4999元的蓝光碟机在中国市场推出时,很多专家预测其价格下降到3000元以下就可以放量增长,但时至今日,主流产品价格已经下降到2000元以下,市场仍然没有作出相应的反应。

    其实蓝光碟机生产商以及光盘协会授权的碟片生产商亦不在少数,仅今年的OEM出口规模就将超过100万台,中国已经成为蓝光碟机的重要生产基地。

    有分析说,蓝光碟机的销售定位于年轻时尚的男性消费群体,然而在中国,这类人群多为在校学生和刚刚参加工作的人,这部分人的消费能力有限,大多从网络下载影视资源,动辄几十上百元的碟片还是有些贵。还有,由于销售不温不火,所以愿意销售碟片的零售商并不多,这也进一步限制了消费者购买碟片的渠道,反之又影响了蓝光碟机和碟片整体的销售、推广。

    从蓝光碟机的销售中,我们可以看出,价格似乎已不再是一种商品推广成功与否的决定因素。

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