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服务+促销双核动力 奥克斯空调持续热销

2010/4/1/15:42 来源:慧聪家电网

    谁将打响今年旺季空调市场销售第一枪?又是奥克斯

    慧聪家电网讯:记者看到,继今年1月奥克斯推出三重风暴,借超低价格、核心变频产品、多重促销补贴掀起元旦和春节两大黄金周市场抢购热潮。2月底,奥克斯再度抢先发力,搭建“服务+促销”的双核动力体系,赶在五一黄金周前启动新一轮的旺季空调抢购潮,有望掀起今年空调市场旺季促销的新高潮,从而强势推动奥克斯在空调第一集团军行列的强势领跑。

    行业观察家指出,在当前空调业集中度超来越高的超稳定格局下,奥克斯的双核动力体系有助于企业进行战略聚集、构建多业务体系支撑点,通过集中和扩散两大战略布局,实现企业的新一轮超越。最终,有望推动奥克斯空调在当前三足鼎立格局下向五权分立体系的快速演变,成为其中的决定性力量。

    新春市场涨声响起

    自2009年11月以来,国内空调业就传出涨价的声音。不过受到市场销售淡季、终端需求不旺等因素的影响,一些企业的涨价计划并未付诸实施。

    今年春节过后,在美的、奥克斯、海尔等大企业的强势推动下,空调市场提前启动。一位业内人士透露,按照惯例,每年空调销售旺季主要在4月中旬才会出现,而去年这一时间就提前到3月初。

    市场销售的提前爆发,坚定了一些空调企业选择在旺季涨价的信心。记者了解到,从最快3月底,最晚4月中旬,一些国内主流空调企业便会上调终端售价。对于涨价的原因,一些企业坦言,主要是受到原材料价格持续上涨、定频空调能效升级增加成本,以及高能效推广补贴政策取消。据相关企业人士估算,三大因素叠加,会直接给现有空调企业带来20%以上的成本压力。

    行业整体面临涨价压力的市场环境,无疑为一些国内空调企业的“借势突围、逆市扩张”提供了足够的商业空间。特别是以奥克斯为代表的强势力量在市场规模、行业影响力等方面的全面提升,成为最重要的一块跳板。

    开启绿色变频时代

    新春空调市场开局一片唱涨声,令奥克斯的“促销+服务”双核动力体系彰显更明显的市场竞争优势。记者注意到,2月底,奥克斯便在全国范围内启动多重促销风暴。在产品上,奥克斯倡导“响应国策、购空调认准1级能效”,向市场推出了超低价的高能效定频,保证产品价格的稳定性。同时,还全面发力变频空调,凭借直流无氟、3级能效、180度正弦波3大核心技术,开启了中国绿色无氟变频时代。

    业内人士指出,在行业群体涨价的格局下,奥克斯逆市而动,不仅力推变频等新品,还保持价格的稳定性,甚至是优惠促销,保持了价格的稳定走势。这无疑将进一步确立奥克斯在市场上的竞争优势。同时,奥克斯还在促销内容上进行深入,推出了买空调送液晶、送手机等超值礼品,有力地与产品、价格形成了促销上的互补。

    实际上,现阶段而言,对于国内空调企业而言,只有抢先才能领跑。只有通过先发力才能先得力。家电观察家指出,目前国内空调市场格局是动态竞争的结果,这说明了在动态完全开放的市场竞争中,对于所有企业而言机会都是一视同仁的,但需要企业以差异化手段领跑。

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