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美的格力大战中原 空调行业进入寡头竞争

2010/4/1/17:15 来源:郑州晚报 作者:朱江华

    上周,一部《万人空巷抢空调》的“超级大片”搅爆了中原空调市场,格力空调与美的空调为争夺消费者的“上座率”之间厮杀到白热化程度,从单纯的价格竞争、市场份额争夺演变为主要品牌之间规模、技术、实力等全方位的竞争。业界惊呼中国空调业逼进寡头竞争,对于这样的市场格局评价,不同的人自有不同的认识,但记者从中得到的强烈启示则是:中原空调市场,一个全新的寡头竞争时代已悄然来临。

    寡头乍现 既有亮也有瑜

    从3月22日开始,一部投资上百元的《万人空巷抢空调》“超级大片”,充实着河南主流媒体版面上,而该片的“导演”——中国空调业两大巨头——格力与美的,其“主角”——都是变频节能空调。可以说,格力与美的这对中国空调行业的“老冤家”,在片中精彩表演了从价格战、市场份额争夺战最终演变为品牌之间规模、技术、实力等全方位的战争,以一笔里程碑式的寡头乍现为中原空调业打开“春天的画卷”。

    3月28日,记者在郑州碧沙岗商圈观察到,广场上格力的“十年等一回”与美的的“抄低价,不如美的”的大型广告对峙着,格力与美的的促销员高举着促销广告牌穿梭於广场中,为碧沙岗商圈增添了一道绚丽的“风景”。

    走进国美、苏宁、永乐等家电卖场,记者看到,美的格力空调成了抢手货,前来购买和咨询的人络绎不绝,消费者反复向促销员询问了解空调的情况,对比美的格力品牌的空调更经济实惠更适合自家使用,场面相当火爆。

    郑州美的制冷品牌管理部经理王占涛告诉记者,27、28两天时间,美的变频空调销售全线火爆,其中,各美的专卖店都创下2内销售达1000套空调的记录,目前已占到美的总体销量的50%以上,很多机型都卖断了货,美的紧急从各大工业基地增调货源救市。

    截止到28日下午6点,两天格力空调销售达30万套,真正让利于消费者,格力空调河南营销部总监张世良在接受记者采访时表示,归根结底一句话,品质才是制胜市场的关键。

    北京大学经济研究所客座教授贾福春分析说,格力与美的在3月份搞促销活动为近10年来所罕见,而格力与美的背后的目的,是进一步拉大与其他空调品牌的距离,从目前来看,以格力与美的为中心,打造双寡头空调集团,将成为未来中国空调业的格局。

    零星抵抗 玩家越来越少

    也许格力与美的的《万人空巷抢空调》大片上演着太惊险太刺激的缘故,二三线空调几乎保持“沉默”,胆子大点企业也只是放几枪,形成不了有效地抵抗。

    记者就“美的格力空调之战”的看法随机采访了其他二三线空调品牌时,但都拒绝对此事发表任何评论。却纷纷表示,将专注于自己销售增长和市场份额。

    这充分表面中原空调行业品牌集中度再进一步,寡头竞争时代来临。

    据中怡康最新统计数据显示,2009冷冻年格力、美的两大寡头总的零售额市场占比高达54.31%,“瓜分”空调市场近六成市场份额,国内市场仅留下29个品牌,又有5个空调品牌被无情淘汰,2个空调品牌面临退市风险。

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