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三网融合 彩电企业竞相发力网络电视

2010/4/5/12:20来源:经济日报作者:常理

    随着“三网融合”步伐的加快,网络电视开始成为彩电市场的新亮点。

    京城多个家电卖场的销售人员均表示,近期以来,前来咨询、购买网络电视的顾客数量大增。在苏宁电器马连道店,正在选购网络电视的张先生告诉记者,“网络电视不仅能够收看电视而且还可以上网,就相当于一部放大了的电脑,这对于喜欢上网的人来说真的是很实用。”

    据了解,康佳、TCL、长虹等平板巨头均已开发网络电视。康佳发布了全系列网睿电视产品,正式布局网络电视市场,希望通过主攻网络电视实现2010年平板电视产销量超650万台的目标。TCL计划将互联网功能变成电视的标配,未来其主流产品均将是带互联网功能的电视。长虹则联手中国电信推出电视新品,在3G无线网络服务的支撑下,长虹乐教网络电视可实现超高速的网络连接。

    各大彩电企业积极推出网络电视,有着适应信息化时代需求的大背景。随着互联网的快速发展,标榜个性化娱乐的电脑产品越来越受年轻消费者欢迎,彩电企业必须要想办法通过创新来吸引消费者。

    据介绍,彩电企业在深入分析消费者需求的基础上,努力开发网络电视以实现“家庭娱乐”和“个人娱乐”的融合。仅以康佳开发的网睿电视为例,除了基本的电视功能之外,还可提供视像远程共享、照片浏览、定制化的娱乐体验。此外,网睿电视具有智能搜索服务,可以让消费者方便、快捷地找到网络上的目标资源。为了保证电视“触网”的安全性,康佳还独创了一套智能内容识别系统,包括智能防火墙和智能网络安全防护两大功能,前者是为了最大限度保证网络电视的软件安全,后者主要是基于对网络内容的防护,进行内容安全保障。

    “随着网络电视的出现,彩电行业的重心正从单一的产品销售向综合的内容服务转变,导致传统商业模式也将发生改变。”康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲认为,在网络电视产业链条的构建过程中,内容联盟合作将成为推动的关键力量。为了推动网络电视的发展,康佳已联合内容提供商,构筑了较为强大的内容合作平台。在各合作方的支持下,消费者可以在线欣赏超过万部的高清电影,还能拥有在线教育、天气预报、新闻、股票等完备的资讯系统。目前,康佳还在不断延伸内容供应资源链,以构筑网络增值内容服务上的持续优势。

    “平板电视与网络功能的融合是家庭显示设备发展的必然趋势。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示,目前平板电视产品技术创新的竞争已经发展到了较为成熟的阶段,下一阶段将是产品功能层面的角逐。网络电视作为3C融合的产物,有望成为数字家庭娱乐核心,并将成为未来彩电市场发展的方向。带有网络功能的LED电视能较好满足消费者的需求,也是大部分主流彩电企业的主攻方向。