慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪网

价格战纠缠多年 中国需要高价高质微波炉

2010/4/5/12:30来源:北京青年报作者:张钦

    曾经与格兰仕死缠滥打价格战美的微波炉,昨天(4月4日)宣布了新的市场战略,今年起要实施推广高端品牌和高端产品的“双高战略”。

    ■万元微波炉纳入新战略

    根据规划,美的将启用“蒸立方”作为旗下高端微波炉的子品牌,这些微波炉除了具有传统的加热、烧烤功能外,还具有高温蒸汽加热功能,更符合中国传统烹饪习惯。

    此外,变频、智能调节等多种先进技术也将应用在“蒸立方”产品中。

    不过,“蒸立方”动辄几千元的价格也让习惯了几百元一台微波炉的人大吃一惊,其中一款产品的售价更是定为了10000元。美的表示,希望通过高端功能重拾微波炉的产品价值,为行业确立新的价格标尺。

    ■价格低卖一台亏一台

    如今国内微波炉行业有一种说法:不管哪个品牌,所有的低价微波炉其实都是赔钱在卖。而出于市场竞争的需要,每个厂家又都不得不这样赔本赚吆喝。

    美的微波电器事业部国内营销公司总经理孙命阳向记者证实了这种说法,“价格在400元以下的微波炉全都是卖一台赔一台!”

    他告诉记者,国内微波炉行业过去十多年的竞争基本只局限在“价格战”,这种做法使得外资巨头被一一赶出了中国市场,美的和格兰仕两大寡头垄断了目前中国90%以上的微波炉市场。

    但孙命阳坦言,这种残酷商战也带来了严重的副作用——微波炉在消费者心目中的价值定位被迅速拉低,一台微波炉只值三五百元已经成为多数消费者的共识,这类产品占据了销量中很大的一部分。

    而事实上,这个心理价位实际是微波炉的成本生死线,这导致的直接后果就是,整个中国微波炉行业多年来都在一门心思地寻找压缩成本的途径,而在产品和技术的创新上则发展缓慢。

    ■在规模利润间寻找平衡点

    虽然中国目前是全球最大的微波炉生产国,但很多产品都功能单一、实用性欠缺,不少行业新技术难以获得应用。

    记者注意到,尽管在高调地宣扬高端战略,但美的也坦言不可能轻易放弃低端微波炉。孙命阳表示,无论美的还是竞争对手,低价产品都还是支撑产量规模的关键。

    “在规模和利润之间必须选择一个平衡点,只有必要时我们才会放弃,但现在显然还不是时候!”

    孙命阳进而把低价微波炉形象地称作“阑尾产品”——它是身体的一部分,时不时会让你疼,但是你不能一疼就切掉它,只有实在忍无可忍才能切除。

    家电产业结构转向中高端

    记者还了解到,在长期亏本承担着市场上大量超低价微波炉供货“义务”的同时,其实美的的生产线上也同时代工生产着包括西门子、博世这类在国内市场上价格不菲的高端微波炉。

[1] [2] 下一页