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先科:中国名牌从辉煌到衰落 令人反思

2010/4/6/15:11来源:慧聪家电网

    背景:近日,笔者偶然浏览源于深圳特区报的一篇名为《唤醒沉睡名牌先科重新‘亮’起来》的文章,其中提及“深圳市对外经贸投资公司获得深圳市投资管理公司的先科全权唯一授权”,对外经贸投资公司也表述了管理先科品牌的雄心与决心。笔者见文后,感慨颇多。曾经“世界看中国、中国有先科”响彻大江南北的口号,步入二十一世纪以来趋于沉寂。先科集团作为中国改革开放以来第一个响当当的家电企业缘何走到今天这等田地,令人费解,更令我国家电行业的每个“家电人”深思。对外经贸投资公司即表雄心,未来是实现盘活“先科”价值、挽回先科品牌堕落之势,还是继续让先科品牌沉睡直至没落,让我们试目以待。个人更期望深投资管理公司此举非换汤不换药,不再将先科作为一个烫手的山芋推来推去。慧聪家电网作为一家专业的家电频道,将持续关注先科品牌发展现状,从品牌管理运作角度深层次解析先科走至今天的原因,供我国家电企业引以为鉴。

    本文分两部分,第一部分主要介绍先科的发展史,第二部分将通过本人对先科内部人士的访谈获取第一手资料,进而解析先科品牌管理运作现状。

    第一部分:先科发展史

    二十年前,中国南方的深圳市,快速成长的“先科”集团成为中国大地上一颗璀璨的高科企业明珠,集政府和百姓宠爱于一身,党和国家领导人多次前往实地考察,同时“先科”、“SAST”商标在国内外市场享有极大的声誉,曾获得国家工商管理总局授予的“中国驰名商标”称号,“先科”品牌碟机曾获得国家质检总局评选的“中国名牌”产品。但辉煌只能代表过去,而今的先科令人惋惜、痛心。

    先科历经多次危机,呈现衰落之势

    “先科”商标最早注册于1984年,先后被评为广东省著名商标、中国驰名商标。先科集团一度发展为拥有20多亿元资产、下属20多家子公司的大型高科技产业集团。1997年之前,先科的主要业务是光盘和文化出版业务,随后,影碟机开始逐步成为先科集团的主要业务,先科这个品牌也是因先科影碟机而声名鹊起。

    上世纪90年代初,首次经历发展危机

    90年代初,美国与中国就涉及知识产权保护的“301条款”正值紧张谈判,美国有关调查人员发现,先科曾替印度尼西亚一家工厂加工过一批没有版权授权协议的光碟,于是向中国方面提出抗议。而据先科老员工回忆,其实是印尼那个工厂伪造了版权授权书,但鉴于当时没有专门机构可以辨别真伪,先科吃了一亏。正因“枪打出头鸟”,作为当时碟机行业的领头兵,先科首当其冲受牵连,并因涉嫌“知识产权侵权”被迫停产整顿。

    其间,先科众多债主逼上门来,被迫停产的先科眼看面临倒闭。此时作为创始人的叶华明下定决心挽救先科。经过上下筹措、多方努力,先科终于获得中国银行的贷款支持,并得到债权人信任,1996年,先科整顿后重新恢复生产,顺利度过此次危机。

    历经商标拍卖危机,加快衰落之势

    2003年9月中旬,上海国际商品拍卖有限公司传出消息,受北京市第一中级人民法院的委托,将在10月中旬拍卖“先科”和“SAST”商标。

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