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滚筒机价格腰斩引血拼 美的紧急调货支援

2010/4/7/11:59来源:成都商报作者:李林 谢颖

    上周,美的洗衣机在全国60个城市同时启动“滚筒降价普及风暴”,“腰斩”滚筒洗衣机价格,引爆多年来波澜不惊的洗衣机市场价格战。不出意外,在这轮近年来行业规模最大的滚筒降价普及活动中,成都将迎来一次洗衣机销售“井喷”。尤其在部分终端卖场,美的等品牌甚至出现断货情况,迫使厂家紧急调货支援。

    美的滚筒降价:3天出现断货情况

    4月1日~4月5日,美的掀起了近年来洗衣机行业规模最大的一次滚筒降价普及风暴,携旗下20多款滚筒产品全线出击,一举突破5.2公斤、7公斤两个主流容量段的行业价格底线,最低零售价格不足1500元,“滚筒”卖出了“波轮”价。

    对相对疲软的滚筒洗衣机市场来说,这样的价格无疑是一剂猛药,极大刺激了市民的购买热情。结果活动进行到第四天,美的几款热销机型就“断粮”了。“很多地方只能看到样机,但拿不到货。”成都美的制冷产品销售有限公司市场部经理朱红光介绍,上周末两天时间,美的滚筒销量突破5000台,较去年增长超过300%以上,“这几天的促销中,美的滚筒占了成都市场份额40%以上。”成都美的制冷产品销售公司总经理张守文表示,现在看来,一些门店的库存确实不足,“消费者可以放心,我们已紧急调货,后期的货源将陆续到位,到时不会再有买不到产品的情况发生。”张守文强调,滚筒洗衣机市场是美的非常看重的一个市场,“我们将继续增加产品线,给消费者最大的让利空间,以后还有可能推出更低的价格。”

    竞争对手:美的降价并未影响我们

    美的滚筒洗衣机降价风暴,自然搅动了清明节冰洗市场,也抢去了不少市场分额,但也有一些品牌表示并未受到其降价影响。

    西门子市场负责人表示,西门子洗衣机在清明节的销量基本正常:“我们的销量没有太大变化,虽然他们降价了,但对应的消费群不一样,他们这个价格更多是抢了波轮洗衣机的量。”海尔也表示,尽管美的的家电低价促销搅动了成都家电市场,但是高端市场并未受到太大影响,比如海尔一款价格高达15999元、全球同步上市的低碳精品卡萨帝复式大滚筒就逆势上扬,在清明节小长假期间,这款洗衣机就吸引了不少消费者眼球,现场咨询或交纳定金订购的市民也有不少。

    饶有意思的是,美的低价政策遭致了行业一些质疑的声音,尤其是一向占据滚筒洗衣机市场主体的外资品牌。某外资品牌市场负责人表示,从上周的销量来看,美的的增长和其他国产品牌销量的下降是吻合的,但美的的产能可能跟不上销量的猛增,“因为任何剧烈的变化带给企业和消费者的,更多是负面的东西,滚筒洗衣机价格下降、销量增加对于其普及是件好事,但前提是质量能得到保障。”

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