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珠三角电水壶大好形势下的冷思考

2010/4/9/11:51来源:慧聪家电网作者:陈芳贵

    第三届中国小家电交易会于3月28日在中山黄圃顺利落下帷幕,这次展会给436家的参展企业带来了2万余人的买家,同时也给这些企业提供了一个对外展示的良好平台。通过这次展会,笔者发现参展的电水壶生产企业创新能力尤为突出,产品从外观设计到核心功能均比去年二届有所提升,买家合作意向进一步加强,电水壶交易可谓形势一片大好。

    然结合笔者平时对珠三角几十家中小型电水壶企业的采访,我们在为这些有实力成功参展的电水壶生产企业喝彩的同时,有几点是可以跟这些中小型企业进行探讨的:

参展的电水壶企业引起有关行业领导的重视

参展的电水壶企业引起有关行业领导的重视

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    缺乏品牌运作能力

    家电不乏品牌,小家电也不缺品牌,但是能自主品牌化运作的企业却少之又少。现在电水壶通用品牌运作模式均为租赁形式,如小鸭、先科、新飞、奥克斯等类商标转租,甚至生产规模不错,年产量大的企业也如此操作,这也算是资金回笼与聚集的最有效手段。

    那么电水壶有没必要品牌化运作?就一款小产品能有多大的市场潜力?国内一家一户家电购物网目前发布的2009年小家电流行榜,数据基于多家零售终端网全年销售数据,最终统计数据显示豆浆机、电水壶、榨汁机、掛烫机等分列前几位,由此可以看出电水壶市场潜力巨大。目前权威的市场调查公司或者国美、苏宁卖场等对外公布的统计数据,是美的、东菱、苏泊尔、格兰仕等类的综合品牌,专业品牌几乎不见,因此品牌化运作是必要的。

    几年前的电磁炉发展已用事实证明,专业的品牌更能赢来消费者的口碑。爱庭电磁炉就是一个有力的例子,硬品质专业生产,用过的人都喜欢把它介绍给身边的亲友。珠三角电水壶不缺这样的生产企业,如中山市英林电器,一个具备强劲研发能力和生产能力电水壶专业生产厂家,是完全有能力实现品牌化运营能力的企业。

    专利保护意识有待加强

    与传统的大家电相比,电水壶的核心技术显得不值一提。然正是因为这个细分行业的准入门槛低,企业专利保护意识也相对偏弱,造成山寨厂多产品质量差的行业现状,特别在三四线市场,尤为明显。

    这次展会涌现出来的不少新技术,如恒温保暖、青花瓷外观、紫砂或者陶瓷材质等,均是很好的创新技术,在慧聪网直播间有接受采访的企业负责人承认,企业本身自主研发的技术未能及时进行专利保护,任其流失在行业内。

    专利技术的申请对企业发展起重要作用,九阳豆浆机能成为行业霸主,也得益于它专利技术的有效保护,一百多项的专利保护成就了九阳豆浆机的今天。电水壶能否在研发创新中给些关注专利问题,也将对企业的发展起关键作用。

    产品质量有待提升

    电水壶行业经过十多年的发展,目前国内拥有产量超1000万台,中国已成为名副其实的世界最大电水壶市场。平时经常看到小电爆炸的新闻报道,电水壶爆炸也不少见,产品的安全性能成为消费者购买前首要考虑因素。据有关部门最新抽查检测结果显示:市场上有约三成的电水壶不合格存在安全隐患,使得消费者的利益难以保障。

    目前有使用电水壶习惯的消费,大多数是用来泡茶或做替代饮水器的饮水源电器,甚至有白领自带电水壶到办公室烧开水喝,因此相对来说,电水壶使用频率算高。使用电水壶有二点是需要特别留意:一是产品安全性,二是能耗量。因此生产厂家必须在研发、原料采购、质检等方面狠下功夫,同时结合低碳经济的号召,齐心协力地杜绝存在安全隐患的耗能产品进入流通市场,有效保障消费者安全。

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