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降价风暴终结滚筒洗衣机“高价神话”

2010/4/9/12:2来源:深圳商报作者:尹玉明

    随着原材料的价格不断上涨,白电产业也受到了一定影响,空调、冰箱、洗衣机产品纷纷传出“升价”传闻。自美的集团率先吹响“滚筒降价普及”旗号,带动了其他国产品牌跟风参战,洗衣机市场又迎来了一场强劲的价格大战。

    滚筒渐受消费者青睐

    据悉,滚筒洗衣机在欧美及日本一些发达国家颇受消费者欢迎,甚至可以说是家电消费主流。但由于滚筒洗衣机在中国市场的起步比较晚、价格又偏高,因此它的普及率还是非常低。

    以前,消费者一直受传统消费观念的影响选择购买波轮式洗衣机,认为它不仅能把衣服洗干净,价格也相对便宜。随着消费者多层次、个性化的需求日益显现,波轮式洗衣机磨损率大、缠绕性强等缺点让一些消费者不大满意,而滚筒洗衣机凭借省水、不伤衣服、低噪音等优势渐渐受到了消费者的青睐。加上近年来国内外多家知名洗衣机厂商纷纷推出了多款滚筒洗衣机新品,大打“杀菌、消毒、节能”等旗号,在一定程度上迎合了消费者的心理需求,因此滚筒洗衣机在国内市场的销售逐渐呈现节节攀升的迹象。

    外资品牌份额巨大

    目前,国内滚筒洗衣机的主流容量段主要集中在5至6公斤左右,大容量洗衣机的消费趋势仍在不断上升。据统计,2009年国内滚筒洗衣机零售价格走势稳定,平均零售价格长期在3700元上下波动,12月份平均零售价更逼近4000元,远远超出了普通消费者的消费水平。

    然而,滚筒洗衣机市场长期以来都被西门子、松下、三星等外资品牌牢牢占据了大半份额。据了解,在滚筒洗衣机零售额前十大品牌排行榜中,外资品牌零售市场份额就超过了70%,远远高于国产洗衣机品牌。业内人士认为,国内洗衣机市场的品牌格局和增长相比彩电、空调市场的发展更为平稳,整体向高端滚筒洗衣机发展的产业升级趋势则愈加明显,利润空间也相对较大,因此这也是外资家电企业抢占国内洗衣机市场份额的主要因素。

    滚筒降价一触即发

    为扭转被动局面,国内洗衣机企业纷纷积极备战。日前,美的中国营销总部副总裁王金亮对外宣布,美的今年将率先打响滚筒降价普及战,将一直被视为“高端高价”的滚筒洗衣机从均价3000元拉到最低1500元以下,创造了滚筒洗衣机的价格新低。如此一来,海尔、荣事达等国产品牌也陆续推出旗下滚筒产品降价促销活动,“腰斩”滚筒洗衣机的价格,引爆了多年来波澜不惊的洗衣机市场价格战。就目前情况来看,滚筒洗衣机已经成为国内洗衣机行业最新的增长点,国产品牌为夺回市场不断积极进行技术升级的同时,也力图以低价的方式抢占市场份额。

    然而,此次降价普及风暴也把滚筒洗衣机市场的价格生死线定到1500元,今后那些不能提供低于这个价格线的滚筒产品制造商,将有可能失去争夺滚筒市场份额的竞争能力。

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