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商业模式应多样化 互联网电视渐入佳境

2010/4/9/13:48来源:中国电子报作者:丁少将 梁靓

    继中国网络电视台之后,上海文广和华数传媒也相继获得中国互联网电视牌照。至此,中国首批互联网电视牌照各有归属,互联网电视市场也从无序的状态逐步走向规范化。

    牌照发放之后,3家企业迅速与电视厂商建立了合作关系。华数传媒网络有限公司总裁励怡青在接受《中国电子报》记者采访时表示:“与TCL合作之后,我们还将积极与其他厂家洽谈合作事宜。”目前,TCL、海信、长虹、清华同方等终端厂商纷纷与获得牌照的内容商建立了合作关系。然而,牌照发放之后,终端厂商与内容提供商之间的合作模式还未确定,互联网电视走向商业运营还有待时日。

    广电企业悉获牌照

    在3张互联网电视牌照发布之前,国内家电企业通过自建网站或者与网络视频公司合作的方式,将电视与互联网内容进行捆绑发展,此举在获得很好市场反响的同时,在内容监管方面也面临一些风险。

    牌照的发放对于终端厂商来说是重大利好。在采访中记者发现,虽然TCL、长虹等企业通过自建网站和与内容商合作为用户提供了大量的网络内容,但是由于版权及内容可靠性等相关问题,终端厂商一直“战战兢兢”。

    去年8月,国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》,要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品,向电视机终端用户提供视听节目服务,必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。此举被业内认为是国家广电总局加强对互联网电视监管的信号。

    此次获得牌照的中国网络电视台、上海文广和华数传媒均为“广电系”的企业,也被人们称为“国家队”。通过与这支“国家队”合作,终端厂商找到了规避内容风险的“钥匙”。

    清华同方副总经理王向东向《中国电子报》记者表示,与中国网络电视台的合作,解决了互联网电视的内容供给问题,清华同方将获得海量正版内容的支持。

    “牌照的发放让互联网电视生产企业更加放心大胆地推产品。”TCL多媒体科技控股有限公司市场总监陶楠对《中国电子报》记者说,“三网融合的互联网电视是TCL今后研发和销售的主力产品。”

    早在去年12月中国网络电视台成立时,四川长虹董事长赵勇就曾向《中国电子报》记者表示,中国网络电视台的成立,是互联网电视发展的一个重大契机,在未来发展道路上,长虹互联网电视和中国网络电视台将是密不可分的合作伙伴。

    今年3月,内容商与终端厂商用行动验证了赵勇的话。记者了解到,在牌照发放的刺激下,目前国内主流彩电厂商已分别与获得牌照的企业签署了合作协议,其中包括TCL多媒体与杭州华数、海信电器与上海文广、清华同方与中国网络电视台等。

    银河证券分析师朱力军告诉《中国电子报》记者,互联网电视牌照的发放,确定了未来互联网电视的发展方向,顺应了三网融合的潮流,将有效拉动硬件制造商的产品销售。

    产业链多方受益

    “互联网电视是三网融合的重要载体之一,它的健康发展,对推进三网融合有积极的作用,包括内容商、整机生产企业和消费者在内的产业链多环节都将受益。

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