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王金亮:以低价滚筒抢占中端波轮市场

2010/4/9/15:34来源:中国电子报作者:左延鹊

    美的电器在空调产业做大做强之后,开始将下一个战略目标锁定在洗衣机产业上。今年春季,美的在滚筒市场深度发力,采用小天鹅和美的双品牌作战,向海尔和西门子发起了进攻。

    中怡康数据显示,从2009年10月的产品结构变化来看,滚筒洗衣机市场呈现高速增长态势,零售额占比增至42.00%,已经成为企业获得高额利润的重要产品线。

    “小天鹅在长期为GE和西门子代工滚筒洗衣机的过程中积累了很强的制造和研发实力,在高端滚筒机型技术积累雄厚。”美的中国营销总部副总裁王金亮说。

    3月24日,在以“心有大未来”为主题的2010年度小天鹅滚筒新品发布会上,小天鹅品牌一口气推出了ZEN纯臻系列、变频洗干一体系列和智能投放系列共三大系列滚筒产品,开始发力高端滚筒市场。王金亮预期,小天鹅滚筒年总销量将突破120万台,未来将占小天鹅收入的30%。

    除了在高端滚筒市场使用小天鹅品牌与西门子、海尔抗衡外,美的洗衣机还加大了低端滚筒产品的市场投放。

    3月31日,美的品牌率先打响价格战,将一直被视为“高端高价”的滚筒洗衣机从均价3000元拉低至1500元以下。据了解,此次美的滚筒洗衣机突破5.2公斤、7公斤两个主流容量段的行业价格底线,最低零售价格分别为1499元和2399元,逼近中端波轮洗衣机的价格区间。

    “目前,城市主流市场正面临着波轮产品向滚筒产品的升级换代,美的只是促进了这个升级换代的进程,我们要让普通消费者可以用合理的价格购买到高性价比的滚筒洗衣机。”王金亮说。

    王金亮表示,预计2010年以小天鹅为核心品牌的“美的系”洗衣机整体销量将突破1000万台。

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