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徐东生:“两高一低”战略主宰未来洗衣机

2010/4/13/10:59来源:中华工商时报

    消费的驱动,使滚筒洗衣机市场步入到技术细分时代。随着小天鹅、美的等各主要生产企业加大对技术开发及市场推广力度,对滚筒洗衣机市场的整体提升和扩容作用巨大。洗衣机是家庭用水“大户”,用水约占居民全部用水的1/4以上,节能环保迫在眉睫,滚筒洗衣机节水特点适应了这一趋势。

    随着节能减排、低碳消费观念的深入,滚筒洗衣机以其在洗净度、洗净均匀度、智能化、人性化、节水节能等细分技术方面的杰出表现,越来越成为众多消费者的选择。最新的市场统计数据显示,被视为高端趋势的滚筒洗衣机在中国市场呈现跨越式增长。权威机构预测,随着高端洗衣机产品的需求井喷,2010年中国洗衣机市场滚筒销售占比将逼近30%,在北京、上海等特大城市,滚筒销售占比将超过50%以上,成为绝对的市场主流。

    消费需求的日渐旺盛也促进了滚筒市场竞争不断加剧。3月24日,国内洗衣机专业品牌小天鹅“心有大未来——2010年小天鹅高端新品发布暨滚筒战略启动会”在北京举行,一举推出的衣诺滚筒“ZEN纯臻”系列新品,其高达1.25的洗净比(国家一级标准为1.03)再次树立滚筒洗衣机洗净比新标杆,冀望在洗净比、变频驱动控制、智能化等细分市场高端领域占据领先地位。3月31日,美的中国营销总部在广州高调发布“滚筒普及美的先行——美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”战略,将一直被视为“高端高价”的滚筒洗衣机从均价3000元拉到最低至1500元以下,推出了1499元的超低普及型滚筒产品,率先挑起洗衣机领域的滚筒价格大战。

    对此,中国家电行业协会秘书长徐东生在接受记者采访时用“对市场影响巨大”作为评价。“消费的驱动,使滚筒洗衣机市场步入到技术细分时代。

    据了解,滚筒洗衣机洗涤方式独特,在能效表现方面占据绝对优势,应用变频技术的洗衣机的洗衣能效可比普通产品提高约1/3,不仅在节能、噪音控制、洗涤速度和效果等方面优势凸显,还能够确保洗衣机的运转更加稳定与精确。但现状是,滚筒洗衣机在中国市场历经20多年发展,尽管节能、环保、高洗净度等洗衣技术不断升级,但“价格坚冰”难破。据了解,目前国内滚筒洗衣机的最低零售价在2000元左右,主流容量段的平均价格均在3000-4000元水平且长期被外资品牌占据市场优势,较高的价格限制了一些消费人群的购买。

    “更多的企业特别是国内主要洗衣机生产企业进入到滚筒洗衣机市场,可强化技术竞争和市场竞争,引入不同档次的产品,吸引更多的消费者购买体验滚筒机,对加快推广滚筒机有积极意义。”徐东生表示,目前市场的产品既有过万的高档产品,也有价格较低的普及型产品,功能存在差异,不同的消费者都可以买到自己需要的产品。

    “竞争和细分是市场发展的必然结果。”徐东生强调,从国家宏观政策指引到行业发展导向,都趋向促进滚筒洗衣机向细分技术领域深度发展。2009年9月1日洗衣机新国标正式实施,在洗净均匀度、羊毛洗涤性能等方面提出了新的要求,使得整个行业向“洗得好”的方向提升,高洗净比也越来越成为消费者高度关注的重要性能指标。

    “滚筒洗衣机将持续带动整个洗衣机行业朝着高洗净度、高智能化、低碳环保的方向迈进,这是行业未来发展趋势。

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