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美的微波炉确立市场“双高战略”

2010/4/14/9:3来源:北京商报作者:金朝力

    美的微波炉总裁朱凤涛日前宣布,将持续走高端发展路线,把“蒸立方”打造成为美的微波炉旗下的高端副品牌,同时,发布了以X5、X3、C7为代表的变频蒸立方微波炉高端产品。

    业内人士认为,同时推出高端品牌和高端产品,美的微波炉的“双高战略”已经非常明晰。而对任何产业来说,高端品牌并非是简单的形象塑造,更需要产品技术和品质的提升、飞跃,为消费者提供更多附加值以及心理优越感。

    据了解,随着产业的转移,家电逐渐形成了研发、制造的新高地,竞争的主导也发生了变化,寻求价值、提升技术创新,成为主流企业的主导发展方向,产业结构逐渐从中低端向中高端位移。就目前的微波炉市场格局来看,品牌高度决定了发展速度,品牌的影响力决定了市场的渗透力。像美的打造“蒸立方”高端品牌,推万元微波炉产品,将改写行业竞争模式,为微波炉以及小家电行业的发展指引了新模式。

    中国家电协会秘书长徐东生表示,“双高战略”是美的微波炉自身的一次里程碑式跨越,也是整个微波炉行业的一次提升。它也开创了小家电推高端品牌的先河,具有标杆性意义。

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