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德意经典厨卫第二届文化节隆重开幕

2010/4/14/17:59来源:慧聪家电网作者:王涛

    【慧聪家电网讯】2010年4月12日,“德意经典厨卫品牌发布暨第二届德意厨卫文化节启动大会”在杭州召开。来自杭州萧山区政府、中国五金制品协会等部门的领导,以及全国100余家媒体的共计500余人出席了本次会议。会上,德意集团向外界展示了新上市的燃气热水器、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、整体浴柜四大系列新品;德意集团董事长高德康携电器和橱柜两公司高层领导,向媒体宣布了第二届德意厨卫文化节正式启动。

    【主持人】:虎啸龙吟,狮舞中华,大家已经看到,台上雄狮跃跃欲试,它们带给我们带来什么样的惊喜呢,接下来我们有请中国五金制品协会孟凡波副秘书长、德意控股集团董事长兼总裁高德康共同为醒狮剪彩,有请二位!

    (剪彩)

    【主持人】:正如大家看到的从狮子口中蓬勃而出的调幅,德意经典厨卫第二届文化节即将开幕,下面有请浙江德意厨卫有限公司总经理高利见先生进行厨卫文化节理念的阐述,有请高总!

    浙江德意厨卫有限公司总经理高利见

    【高利见】:尊敬的各位嘉宾、来自全国各地的媒体界朋友,大家下午好!

    随着经济的高速发展,消费市场发生了翻天覆地的变化,厨房卫浴文化已经成为大势所趋。消费者对于厨卫产品已经不再单单是这种功能的需求,而厨卫的空间已经没有烦恼了,所以在这种前提之下,比如说在很久以前,在过去一个好男人的标准是什么,好男人只要老实、诚实他就是一个好男人,好女人是贤惠,当然这是中国优良、美好的一个传统。现在呢,要有车子,要有房子,要有票子还不够,男人还要有悦目感,什么是人女人?不再是贤惠了,还要有气质,什么是幽默?什么是气质呢?其实那是一种人的素质、一种素养,是一种文化,表现的是一种文化。我们对于厨卫这个产品,也应该赋予它一种生活的情趣,应该给它注入一种文化的内涵,所以这就是德意的厨卫文化。

    下面我们来看第一点产业运营的最高境界是文化运营。首先我们来看产业经营的几个发展阶段:首先是产品经营。它是围绕着产品展开的一些经营活动,不追求产品的价值经营,以厨卫产品为例,一台油烟机成本是一千块,许多OEM厂家出厂价是1100,赚取的是工厂应该获得基本利润,这是一种最最基础的产品经营。在08年经济危机当中,郎咸平经常在讲的6+1供应链的价值链,其实最最基本的产品经营赚取的是6+1当中一个1,这就是产品经营。

    第二个是品牌经营。是建立在以优质的产品为基础,通过营销手段,通过包装,赋予产品一个更高的附加值。海宁有许多皮包厂,200、300、500元,而国际一个法国的品牌路易威登,LV的箱包,它的售价是两万、三万、甚至五万,甚至更高,难道它的产品真正有这么多的差异吗,我想成本不可能相差200-100倍吧,这就是品牌的价值。

    德意的产品可能换一个品牌,换一个广东的某一个三流的品牌,三千块的一个产品可能就值两千,甚至一千,这就是产品品牌的价值。

    第三这是我们产业运营的最高阶段是文化运营,是在经营产品品牌的过程当中,给消费者一种价值观和一种消费理念,并且这种消费理念不断不断的沉淀,形成了这种企业一个产品独特的差异化的竞争力。

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