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从厨到卫的延伸拓宽了德意产业边界

2010/4/14/17:59来源:慧聪家电网作者:王涛

    (图示)工程业务、外贸业务、电子商务、ODM。橱柜公司就在未来5-8年当中,建成大约也40-50家办事处,每家办事处下面分别要管20-30个门店,大概是1200家左右的专卖店。有40-50家的工程项目部组成的强大的国内营销网络,并同步推进外贸和OEM业务,以支撑公司每年翻倍成长,我们德意橱柜在未来三五年当中,每年业绩翻倍应该不会有太多的悬念,这个呈现非常快速的、健康的增长。所以五到八年我们将花这样的时间去建设这样一个零售和工程的网络,覆盖全中国。

    第五点德意将投入巨资在各类主流媒体进行有规划、持续、有力、有效的传播,今后我们的品牌传播是这样一个规划,面对公众的美丽我们原则上传播橱柜整合品牌的称谓,就是德意“经典厨卫”面对公众的媒体传播,这样尽可能让这样的品牌价值最大化,而在两大专业公司在进行业务运作的时候,则以各自的事业称谓来推动,比如说我们电器的专卖店,就是德意橱柜电器,以各自的称谓来做,在公共媒体层面就以整合以后的综合品牌来推动,这样又有分工,又有合作,又能够实现整合品牌的价值最大化,又能够彰显两项事业的专业属性。

    今年我们在品牌传播上面的投入可以说达到了历史之最,我大概说说,比如说像中央一套的晚间新闻报道,我们全景播放,比如说网络当中的主流媒体搜狐等都有全年的战略合作,比如说在一些有效的地方电视媒体也进行了全年的投放,像教育科技频道的《小强热线》民生休闲品牌的1818黄金眼,还有其他的一些地方台,比如说我们在全国50多个城市投放500余多辆的公交车进行品牌的投放,这是长春的公交车身的广告,在大一点的城市都能够看得到这样的车体,比如说我们对一些有价值的城市户外进行了投放,这是杭州的延安路上的广告,很大,很有震撼力,刚才跟我们的品牌形象代言人也在说笑话,有的时候美女头发飘起来的形象甚至超过了新天弧的印象,超过了德意的印象。这是在福州的小区里面进行了必要的传播,可以确信未来在品牌传播上面的投入只会一年比一年大,不会减弱,而我们在品牌投入上面,只要业务行动在前,我们这方面的投入是一定都不吝啬的,我们觉得品牌是未来最具价值的东西。

    讲到现在我基本上把想讲的都讲完了,为了把这样的事业做好,我们有一系列的实实在在大动作去支撑,最终把德意打造成为“经典厨卫”的品牌,然后在行业当中取得领先的位置。

    我们认为凭借我们这个品牌清晰的定位,凭借我们扎实的品牌基础,凭借我们今天翻倍的产业边界以及中国良好的市场发展预期,德意“经典厨卫”的前景广阔,前程似锦。我们认为凭借德意一贯以来拥有的三大传播优势,团队优势、产品优势、管理优势,再加上我们接下来持续再加强的品牌传播力量,强劲的业务推动力量、宏大的产能支持力量以及包括各级政府、行业协会、新闻媒体以及社会各界给予我们德意的大力支持和悉心关怀,德意“经典厨卫”将一定能够在自身不断的完善、壮大的过程当中,成为行业的引领者,并且能够在成为行业引领者的过程当中,推动行业的健康、快速发展。

    最后再次感谢各位在百忙当中来参加此次盛会,谢谢大家。

    【主持人】:感谢董事长精彩的发言,董事长对经典进行了精准的阐述,伴随着董事长的娓娓道来,德意“经典厨卫”的品牌理念已经展现在大家面前,德意经典厨房已经成为过去,德意“经典厨卫”正在向大家走来。

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