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从厨到卫的延伸拓宽了德意产业边界

2010/4/14/17:59来源:慧聪家电网作者:王涛
【主持人】:下面让我们有请中国五金制品协会孟凡波秘书长、德意控股有限公司总裁高德康先生、浙江德意厨具有限公司总经理高利见先生、杭州德意厨具有限公司总经理蔡卫先生德意集团党委书记朱伟中先生,共同为德意“经典厨卫”注入生命!

    【主持人】:大家的掌声为参与这次广告片拍摄的广告公司人员和形象代言的模特最大的安慰。众所周知德意在过去18年当中,一直以产品的品质、以创新的设计引领橱柜行业的发展,无论是新天弧,还是油烟机创造者,还是德意的自然技术,无论是德意独创的燃气热水器V12的引擎技术,德意都在以独特的产品品质引领行业的发展,接下来欢迎浙江德意厨具有限公司余彪先生进行电器产品设计理念的阐述,有请余彪先生!

    【余彪】:各位尊敬的领导、尊敬的来宾,朋友们,下午好!

    非常高兴今天有这么一个机会,与在座的大家来分享德意的设计理念。我们先讲设计,首先就要追寻品牌的本质,刚才高总在演讲当中提出了德意的设计理念是经典,包括从经典厨房到经典厨卫。

    从设计部来讲的话,怎么样以视觉化的设计语言来体现这么经典的设计含义,这是我们要牢牢抓住的一个本质。德意的目标消费群体是中产阶级,我们想这个消费群体是具有追求品质生活的人,我们希望品牌传递的形象是时尚、内敛的性格,简约、大气的审美,专业、严谨的处事风格。我们设计部对经典的认识跟反应,有如下几点:一个是最有价值,是经久不衰的,体现行业精髓的,是专业的典范。这个图片可以看得到,这都是我们称之为比较有设计感的,不管是以前的,还是现在的,包括这个椅子是刚刚出来的,很经典的一个椅子。

    德意的设计语言我们结合东西方设计文化,充满东方的哲学和处事观,经典可能不光光体现在我们说的设计,更体现在高质量的材料包括细节的处理,德意一直以来追寻原创设计,我们希望我们的设计独一无二,具有不可被仿制和更改的,同时德意以良好的产品去推动品牌,而且我们的设计更多的强调生活的品质,也获得了有设计界奥卡斯之称的IF奖,自从我们参与以来是年年都得奖,也意味着我们的产品、我们的设计得到了行业的高度评价,这也反过来提升了我们德意的产品跟品牌形象及产品销量。德意坚持以新锐、前卫、定位准确的原创设计来增强企业的核心竞争力,不断提升品牌的行业高度,跃升国内厨卫电器品牌的领导地位。“经典”刚才高总也讲的很透经典的定义,但是设计部对经典的理解具体在产品某个方面的体现,比如说俊朗、节约、刚毅,我们希望有一种新锐的感觉,就是德意锐意进取的一种表现。我们一直追寻是PR在设计里面的应用,其实PR就是企业的一种产品识别,我们称之为DNA,这种移植在德意中,不管是从前还是今后,一直在发展,我们一直讲的,宝马一直是宝马,奔驰一直是奔驰,德意一直是德意,定位不会改变。德意即使把LOGO隐掉,也可以看出是德意,简洁的外表,包括对细节的追求,品位的定位,对设计潮流的方向的把控和家居环境的配合,包括人性化的设计,包括我们的新天弧,为什么是弧线?是非常包容的意思。

    德意在2010年这么一个时间,我们有新品,包括有燃气热水器,其实燃气热水器有很多的组合,也是遵循经典、简约的设计。包括为什么会推出白与黑,它符合了家庭装修厨房的发展方向跟主流方向,是非常简洁,而未来我们也是希望传承经典、持续创新,引领时尚。

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