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低端产能过剩奔危及太阳能热水器行业

2010/4/15/10:18来源:中国太阳能产业联盟网作者:徐朱灵

    低端产品产能过剩,高端产品储备不足,已经给浙江太阳热水器制造行业敲起了警钟。

    然后,还有一大群家庭作坊式小企业我行我素,继续扛起价格战的旗子,冲杀市场,乃至出现“裸价”狂奔现象,令人慎忧。

    商品的价格是由市场和产品成本组成。从产品到商品必经渠道建设的一个体系,没有足够的市场成本难于支撑:包装、广告、促销、运输、管理、经销、售后服务,那一块不能少,那一块都要足够的费用。而产品成本除了原辅料、能耗、固定资产、折旧等物料外,还包括人工酬金、管理、研发和合理利润的费用,此外,还有品牌附加值带来的溢价。

    一轮轮的价格战,一次次压缩成本,一次次砍掉组成成本的项目的结果是:一方面无法建树品牌,没有售后服务,只能打一枪换一地做游击式倾销量贩,另一方面偷工减料、残次混杂,降低薪酬、产品从国质到劣质,最后形成了“裸价”。

    他们的推销手段大径相同:或派人员向各地经销商分发宣传品,承诺不可能兑现的信词或通过订货会通过打折抽奖试图套住商家,这种没有规则,没有信誉,没有水准的招商,不但已沦为圈钱的工具,更严重的是破坏了行业的生态链。

    此外,他们还故伎重演,打擦边球造假的大戏,从假冒到傍名牌到请代言买驰标到找枪手做标书,花钱弄个“中标下乡”的光环,以“裸价”狂奔去捣乱家电下乡得正常秩序。

    “裸价”狂奔,也许对这些无良小企业一时捞到一些劣货,但对整个行业带来的是一种信誉危机。在太阳热水器不满意率居高不下的伤口上撒下一把盐,刺痛的是消费者的心。

    看来,黄鸣所言:家电下乡应设立最低价得警戒线是有道理的。

    把低端产品,裸价产品逐出市场是时候了,呵护这一民族产业需要全行业共同奋斗。

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