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互联网电视:企业和广电总局能站到一起?

2010/4/16/10:56来源:IT经理世界 作者:陈庆春

    什么是互联网电视?“顾名思义就是可以上网的电视,但并非接上网线就可所向披靡地浏览网页,你只能看到电视厂家推送的有限内容。”电视机生产企业会这样跟你解释,这听起来有点古怪,但事实就是如此。

    自从去年8月国家广电总局正式下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》之后,互联网电视便陷入一片尴尬之中。该通知规定,只有取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》,视频网站等厂商才可向互联网电视提供视听节目。也就是说,几乎所有网站均不可向互联网电视提供影视节目下载,因为这个牌照至今只明确给了一家——今年刚刚启动的国家网络电视台(CNTV)。

    这让互联网电视的网络内容显得捉襟见肘。因为它吸引人的地方就是可以享受网上海量的内容,其中影视节目是重头戏。人们不免担心互联网电视的出路,谁还会为它买单?奇怪的是,这丝毫没有改变电视机厂家的热情。

    去年下半年开始,TCL全面停产40英寸以上非互联网电视产品,所有大屏幕电视流水线全面转入互联网电视生产;长虹全面停产32英寸及以上普通平板电视转而生产附带网络功能的新机型;更大力度的推动者则是康佳——今年“五·一”假期之后,他们将全面停产所有非互联网电视。奥维咨询预测,2010年,中国互联网电视市场零售量将超过600万台,市场增速将超500%。

    在深圳创维公司大厦里,深圳市酷开网络科技有限公司总经理马丽娅优雅地微笑着:“我们对互联网电视的前景看好,而且越来越坚定!”该公司是创维数码旗下的全资子公司,马丽娅2006年被创维从英国聘请至此,她专门研究如何通过互联网向电视机推送更多内容。该公司每年投入千万元以上,但至今几乎没有任何收益。广电政策的限制又给其立了一道门槛,酷开网获得视听许可证的几率几乎为零。她本应该垂头丧气,但相反,在马丽娅看来,“政策的出台在进一步肯定互联网电视产业。”她已经开始寻找时机将新的商业模式完全投入运营,那也许是赚钱的大买卖!

    没错!对于电视厂家来说,互联网电视绝不只是一台普通的、用来追求功能差异化的电视机,在它背后将是一条全新的产业链,即:从内容到电视机到用户。在其之上,是一种新的商业模式,电视机厂家也许可能控制最具利润价值的“内容”环节,这可比单纯的制造业有赚头!更难得的是,广电部门设下的种种限制,暂时将内容网站挡在了门外。

    谁将分享利益

    “从一开始我们就是带着‘广电意识’做互联网电视的。”长虹信息公司总经理吴盛刚所说的“广电意识”指的是:广电系统对于电视机节目内容严格的审查和把控能力。消费者在有线电视上看到的内容,全部是经过各地广电运营商过滤后再分发出去的。这也是国家赋予广电部门的权利。照此思路,电视厂家在发展互联网电视之初就对内容进行了限制,没有全面向互联网放开。

    数年前,电视机就可以实现全网浏览,主要看投入的成本,但是电视厂家不会这样做。电视都是远距离观看,正常网页显示在电视屏幕上会显得很小,输入也会变得困难,“靠接入键盘完成输入,那是电脑显示器”,电视厂家不愿电视丧失了电视的本意。

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