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或重洗牌 合肥家电市场缘何“狼烟四起”

2010/4/19/9:12来源:安徽日报作者:田婷

    空调“一级能效999元起(限量)”、“大家一起来扫荡”、“价格惊心动魄,力度前所未有”……4月上旬开始,在省城一些媒体上频频出现大量空调广告,合肥各大电器卖场也挂出巨幅促销海报。原本在“五一”前引爆的家电促销活动,正在以一场“价格大战”的方式提前打响。

    价格大战剑拔弩张

    铺天盖地的广告战是促销前的“热身赛”,商家相互之间的“较劲”姿态在广告中显露无疑。

    一家承诺“十年无条件全免费包修”,另一家急忙表态“十二年包修不花一分钱”;一家打出“如坏另发监督奖2000元”的口号,另一家就将监督奖奖金提高到3000元;这边号称“扫荡价”,那边就“亮剑扫荡价”……面对美的与格力之间争锋相对的吆喝,也有其它空调企业在广告中意味深长地强调自己“不忽悠”,“真正十年免费包修”。在各家空调厂商的广告中,999元、888元、666元等低价格十分醒目,而从“价格超乎想象”、“扫荡价”、“亮剑价”等词汇中,人们不难嗅出剑拔弩张的“火药味”。

    4月10日至11日,原本普通的双休日被此轮空调价格战搅动得燥热非凡。省城各家电卖场人潮涌动,很多市民甚至在卖场开门之前就赶来排队等候。在宿州路五星电器门口,两家空调品牌的促销员分站在马路两侧,互相喊着口号,鼓舞“士气”;在鼓楼商厦5楼的电器卖场,来自不同品牌的促销员们挤在电梯门口,抢着给顾客介绍自家的促销活动。

    在合肥本地的论坛上,一些网友喜滋滋地晒出自己抢购到的限量空调,或是赢得的“幸运购机价”,引来不少人的羡慕。与此同时,也有消费者对商家的促销手法颇有微词。合肥市民刘先生告诉记者,如今家电业学到了房地产业开盘“认筹”的招数,还没见到特价空调什么模样,也不知道自己能不能“抢”到,就要先交200元认筹金,认筹吧,如果没挑到中意的,过10天才能拿回认筹金,麻烦;不认筹吧,又没资格买。网友“橙星人生”在合肥本地一家论坛表示,自己4月10日一早就去鼓楼商厦门口排队,看到不少某品牌的空调促销员前来劝说大家去他们的展台,许多人被抽奖吸引了过去。谁知要每凑满30人才能抽次奖,人数不够只能等;每次抽奖只有1个中奖者可享受“幸运购机价”。

    家电业或重新洗牌

    空调业只是一个引人注目的局部战场。实际上,白色家电业的全面价格战已经爆发。“最近销售部门天天加班到凌晨。我们还成立了‘五一’战斗指挥部!”合肥市某家电企业内部人士告诉记者。

    从往年“五一”期间的家电销售情况来看,促销价格会维持在一个比较合理的水平,而这次价格战则出现了售价低于千元的空调、1499元的滚筒洗衣机。同时,本应在“五一”期间达到高潮的价格战在4月中上旬就进入了白热化的阶段。这一切都意味着,此轮价格战不同于常规的节日促销活动。

    业内人士指出,目前正是家电产业升级的关键时期,此次价格战的背后,或许酝酿着我国家电行业新一轮重新洗牌。在我国家电行业近30年的历史上,已经历了3次产业升级:上世纪80年代中期,大量引进国外的生产线,家电产业从无到有;上世纪90年代中期至21世纪初,家电企业走上中外合资化的道路;现在,又迎来外资企业独资化及国内大企业并购潮。

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