成长与蜕变:家电产业十大评选颁奖有感

http://www.homea.hc360.com2010年04月22日08:43 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

    化茧成蝶,必须要经历痛苦的蜕变过程。在市场形势不断变化的今天,中小型家电企业要想成功,必然要经历一次次痛苦的蜕变,淘汰不适合市场的产品、改进不合理的管理制度、完善不健全的售后网络、着力进行技术革新,才能在市场经济的大潮中站稳,才能实现自身的发展和壮大。

    崛起于改革开放的中国家电行业,经过了二十多年的迅速发展,已形成了规模庞大、资金雄厚、配套齐全的巨型产业链。在推动国民经济发展起到了长足的作用,也是改革开放来中国经济崛起的一个典型的缩影。从简陋的家庭式作坊,发展到拥有一个个大型工业园区的知名企业;从为国外企业做来料加工、做OEM,到树立起了不仅国内家知户晓,更是享誉全球民族品牌,中国家电行业正一步一个脚印的向国际化进军。

    走过2008年的世界金融危机,家电业的中小企业经历了困境、挣扎、坚持,终于在2009年迎来了希望。2009年初,有慧聪家电网举办的中山小家电交易会在中山黄圃召开,展会的火爆程度大大超出了主办方的预期。

    截止09年12月底,家电下乡共销售产品3767万台,销售额累计达到692亿,以旧换新回收旧家电410多万台,销售新的家电达到了364万我台,销售额达到142多亿人民币。在家电下乡政策中,许多中小型中标企业得到了实惠,例如浙一带的中小冰箱企业纷纷开拓国内市场。而国内市场上也涌现出一批“黑马”,中山奥马就是在内销市场中表现抢眼的一家企业,另外在中国家电产业十大评选中获得十大白电企业奖的创菱,在冰箱和洗衣机产品中标家电下乡后,2009年实现销量比08年同期提升了50%。

    但是2010年的家电产业形势依然严峻,今年一季度中国家电出口形势普遍向好,各大家电品牌厂商纷纷打出“绿色低碳”牌,受到全球采购商的高度关注。在第107届广交会上,国际大宗商品价格急剧上涨,包括铜、铁、铝、煤炭、矿石等多种重要原材料价格涨幅较大,带动企业生产成本上升,因此广交会上家电厂商面向海外的出口供货报价整体较往年上涨。除了原材料价格的上涨,人民币升值也给出口企业带来不小的压力,人民币汇率每上浮1%,就会吸走企业1%的利润。

    中国五金制品协会秘书长金立新也表示,家电产业的质量值得关注,尤其是全方位的终身服务质量。慧聪家电网喻治国表示,质量决定小家电的成长,经销商对厂家的要求从高到低的依次为质量、功能、外观、价格。而家电服务成为核心的竞争力。2010年的315期间,家电产品售后服务等问题曝光充分说明了家电产品严重产品同质化的今天,售后服务将成为市场审视品牌的新标准。而小家电的短版恰恰就是售后服务。建设健全的售后服务体系已经开始被一些中小型家电企业当做2010年重点项目来做。获得2009中国家电产业十大评选经销商最满意之十大热水器奖的阿诗丹顿就已经意识到这一点,在前不久举行的全国经销商会上,阿诗丹顿营销总监罗兵表示,诗丹顿在行业内率先实施“双重24小时”绑定“五免服务”(免费咨询设计、免费安装调试、免费增设专线、免费定期回访,免费提供维修周转机)。

    对于2010年,中小家电企业正在努力寻求新的生存方式。技术升级、产品创新已经成为中小企业迅速扩大市场的利器之一,09年诸多厂家创新型产品获得了广大经销商的青睐,他们的出现正在改变中国小家电产品的局面。龙旗电器是09年成立的企业,主要生产油烟机等厨房电器,2009年一款带宝石的抽烟机推出后,得到了经销商和消费者的认可。龙旗电器董事长阳小凡介绍,在该产品上市不到二个月的短暂时间内,山东,河南,安徽,四川,重庆,沈阳,衡阳,贵阳,江西,黑龙江等地代理商不止一次下单追加订货,特别西南的四川、昆明等地区销售尤为旺销。

    慧聪家电网总经理喻治国分析,2010年的家电市场,第一低碳概念已深入家电产业上下游,低碳经济已成为当今最热门的话题,家电是最先跨入低碳领域的行业,家电产品无论大电还是小电都将走向低碳之路。

    低碳不仅仅是大品牌要做的事业,中小企业如果想脱颖而出,也不能脱离低碳这个全球关注热点。龙旗电器董事长阳小凡已经积极和南开大学,湖南教育管理中心ITAT-PRO取得联系洽谈低碳研发人员的人才输送事项,并专门成立了“低碳产品研发部”主要是针对产品的低排放课题阳小凡透露,一款行业内首创的自编程序,使用手机拨通后就能自动做饭功能灶具将于2010年面市,这款带“脑子”的产品将受到90后消费群体及白领阶层的喜爱。

    除了产品方面,小家电企业还在开拓渠道方面进行着积极的探索,B2B、B2C、电视购物中均可见到家电产品的身影。在2010年中国家电产业十大评选颁奖典礼现场,嘉兴欧迅的获奖代表表示,“在09年与慧聪家电网强强联盟,在渠道的建设上取得了辉煌的成就。所以我们销售突飞猛进,得到了行业的普遍认可。”欧迅的代表还表示,“今年我们将一如既往的和慧聪家电网站在一起。”

    购物网站也成为近年小家电企业关注的渠道之一,无论是在慧聪家电网举办的线上采购洽谈会,还是在中山小家电交易会现场,红孩子等购物网站的大宗采购订单均让小家电企业感受到网络购物的广阔前景。另外,细心的消费者会发现,在电视购物频道,一些诸如豆浆机、电暖器等小家电产品的出现频率越来越高。慧聪家电网喻治国在2009中国家电产业十大评选的现场披露的数据也显示,网络购物手机排第一位,小家电产品排名第二。

    2009年,金融危机也给了我们希望,在复杂多变的环境下,让我们看到广大厂家企业在不断的转型中找到新的商机。正如慧聪家电网总经理喻治国所说,2010年中国家电腾飞的一年,我们要牢牢抓住这个机会,成就我们伟大的事业,我们将以自己的努力和付出收获丰厚的果实,慧聪家电网将与大家一道,迎接家电行业的曙光

责任编辑:蔡丽娜

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