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2010年第一季度中国洗衣机市场分析报告

2010/4/22/11:59来源:中关村在线作者:庞程程
    2010年第一季度,中国洗衣机市场品牌、产品关注格局和价格走势均相当稳定。小天鹅、西门子、松下三个第二阵营品牌关注比例缓慢增长,逐步拉近与行业龙头海尔的差距。而在3月底,美的充当了中国滚筒洗衣机市场的“价格鲶鱼”,开始搅动中国滚筒洗衣机市场价格“破冰”。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第一季度中国洗衣机市场关注度研究报告:

    报告摘要

    ●2010年第一季度,海尔季度品牌关注比例达41.8%,较2009年第四季度下降了3.3%,但仍大幅领先其他竞争对手,冠军地位牢不可破。2010年第一季度小天鹅的品牌关注比例为14.1%,较上季度增加了1.5%。

    ●最受消费者关注的十款洗衣机产品中有四款为滚筒式洗衣机,且单品关注比例达4.8%的海尔滚筒XQG50-E700成为第一季度最受消费者关注的洗衣机产品。

    ●2010年第一季度,滚筒式洗衣机的关注比例逐渐提升,到3月已经达到了44.2%,较1月增加了2.4%。

    ●2010年3月5公斤级洗衣机的关注比例已达41.7%,拉开了其他容量段产品的差距,成为最主流的洗衣机容量段。

    ●2010年第一季度,最受中国市场消费者关注的洗衣机价位段为1001-2000元,吸引了38.1%的消费者关注度。3月1001-2000元价位段洗衣机的关注比例为35.9%,较1月降低了2.9%。

    ●2010年第一季度,中国洗衣机市场整体价格走势较为平稳,集中在2550元左右。而滚筒洗衣机的平均价格较波轮洗衣机高出2000元以上。

    ●波轮式洗衣机市场中本土品牌均价集中在1500元左右,国外品牌则高出数百元。滚筒式洗衣机市场中本土品牌均价在3000元左右,国外品牌则集中在4000元左右。

    ●西门子洗衣机走技术创新保障利润空间的道路,关注走势稳定,产品布局与关注布局相互对应,高端形象深入人心。

一、品牌关注度分析

2010年第一季度最受用户关注的十大洗衣机品牌

2010年第一季度最受用户关注的十大洗衣机品牌

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    2010年第一季度,中国洗衣机市场冠军仍由白电航母海尔获得,季度品牌关注比例达41.8%,大幅领先其他竞争对手,冠军地位牢不可破。

    在2009年,小天鹅、西门子与松下三个品牌关注比例一直保持在10%左右,不相上下,但这一格局在2010年第一季度已经有了明显的改变。小天鹅自2009年末完成整合之后,已经成为“美的系”洗衣机阵营的中流砥柱,拥有无锡、合肥和荆州三大生产基地以及强大的研发生产能力。

    专攻中高端滚筒市场的西门子则继续领跑国外阵营,2010年第一季度的关注比例为11.3%,落后第二名小天鹅2.8%。

    尽管第一季度关注前十品牌中仅有海尔、小天鹅和荣事达三个本土品牌,但累计关注比例达到了58.1%。 

排名  2009年第四季度 2010年第一季度
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 海尔 45.1% 海尔 41.8%
2 小天鹅 12.6% 小天鹅 14.1%
3 松下 10.9% 西门子1 11.3%
4 西门子 9.3% 松下1 9.8%
5 三洋 4.2% 三洋 4.7%
6 LG 3.8% LG 4.2%
7 荣事达 2.6% 三星2 2.4%
8 惠而浦 2.5% 荣事达1 2.2%
9 三星 2.1% 惠而浦1 2.1%
10 博世 1.7% 博世 1.8%

    相较2009年第四季度,2010年第一季度中国洗衣机市场品牌关注格局并未出现大的改变。海尔在第一季度的品牌关注比例为41.8%,较2009年第四季度下降了3.3%,但相较其他竞争对手仍保有明显优势,冠军地位稳固。

    2009年10月小天鹅跃居洗衣机市场品牌关注第二位,随后缓慢拉大与西门子等竞争对手的差距。在小天鹅被纳入美的旗下之后,美的集团的目标是建立以小天鹅为核心、美的和荣事达为辅助的洗衣机品牌阵营。期间整合的三品牌的销售渠道和服务网点,整合完成后的小天鹅洗衣机焕发新生。2010年第一季度小天鹅的品牌关注比例为14.1%,较上季度增加了1.5%。

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