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5.1市场LED提前引爆均价降幅达9%

2010/4/29/17:35来源:奥维咨询

    五一假期未至,彩电市场促销浪潮已一波高过一波,黄金周销售提前爆发。从奥维咨询(AVC)数据显示,在中国彩电市场,主要黄金周(元春、五一、十一)三周销售占到全年销售的17%-24%,因此黄金周也就成为彩电企业和卖场争夺市场的关键时刻,五一更是关系到彩电企业全年战略的完成,是全年市场的风向标,企业、卖场都卯足了劲使出十八般武艺,今年的五一彩电促销将呈现:1.“团购风”先行,五一拉长,市场的五一将“长大”;2.LED均价降幅达9%,小尺寸更明显,LED销售最旺;3.国内品牌率先行动等三大主要特点。

    1、五一“长大”销售分流

    今年五一促销活动在4月12日就拉开帷幕,4月12-18日TCL开展mitv互联网电视五一让利团购活动,从4月17日开始,康佳、创维、海信等品牌纷纷开展团购促销,提前引爆五一市场。

    黄金周前、后分流趋势从09年就已经非常明显,奥维咨询(AVC)监测数据显示:09年十一黄金周(09.28-10.04)前后两周销售都达到普通周销售的2倍以上,今年五一前一周(04.19-04.25)销售环比增长达到57%,节前促销分流效果明显。

    节前分流、节后回流日趋明显,一方面是假期时间缩短,消费者假期安排出行、旅游计划,企业将促销提前,同时延长促销时间是方便假期出行消费者的需求;另一方面则是因为彩电市场竞争激烈,特别是在大家虎视眈眈的节假日,企业开始寻求差异化竞争,通过提前开始和延后结束吸引一部分消费者,最大化的提升销售份额。

    2、全民团购,越多越低

    纵观目前的促销方式,团购无疑是最吸引人眼球的,国内彩电企业是团购促销的忠实实行者,TCL、康佳、创维、海信、长虹、海尔等品牌都已推出了五一团购活动,国美、苏宁联合企业也开始推行“万人团购”,团购也成为企业提前引爆五一的主要促销形式。

    各企业参与团购的产品价格将按照团购报名人数来确定,报名人数越多,折扣越低。团购参与的方式,除了门店登记、企业网站登记、电话登记之外,企业在社区论坛也投入大量的宣传。团购促销已经成为当前最热门的促销方式。

    3、LED电视,众星捧月

    今年五一,LED电视成为厂家的主推产品,经过近两年发展,消费者对LED背光源电视建立了清晰的认知,LED背光源电视超薄、节能的产品特征受到消费者青睐。随着LED背光源电视技术的逐渐成熟和上游面板的量产,LED背光源电视产品线完善、中小尺寸产品增多,五一前上市大量新品,能全面满足消费者的需求,同时产品竞争加剧。

    各大彩电企业主推的团购产品和促销资源投放都集中在LED背光源电视,普及LED背光源电视成为企业的目标。LED背光源电视的价格的下滑引领整个平板电视价格的下将,根据奥维咨询(AVC)最新数据显示,上一周(04.19-04.25)LED背光源电视平均价格相比于春节平均价格下降了9%,其中下降幅度最大的是37英寸、32英寸、24英寸,平均降幅分别为15%、13%、13%,五一三天下降幅度可能进一步扩大。

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