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从终端卖场实情看补贴缩减对空调业的影响

2010/5/10/8:33来源:慧聪家电网作者:肖莉

    “五一”之后空调业迎来了一个不太好的消息,随着空调新能效标准的实施,国家对高能效定速空调的财政补贴也进行了调整,据此,现有2级能效定速空调将全部退出补贴范畴,而1级能效定速空调所能获得的补贴金额也缩减了七成左右。行业内部和股价的反应相当敏感,空调涨价和企业利润下滑成为两条新政所带来的直接猜测。补贴减少究竟会对企业产生多大的影响,在没有实际数据的情况下谁也不敢妄加揣测,不过近日笔者由于工作关系在卖场采集了百余空调产品的价格,这些价格体现了厂家在不同等级产品上的布局与主推力度,细分析下似乎能推测到一些补贴调整对企业的真正影响,在此将所看所想与大家分享一下。

新旧空调能效标准对比

新旧空调能效标准对比

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    笔者是在“五一”前一周前往北京大中中塔店采集的数据,由于中塔店是国美系在京城最大的新型旗舰店,这里的产品种类齐全,促销时间较早,力度也相对较大,因此所获取的数据相对比较有代表性,并不是给大中做广告^_^。按照新补贴的标准,2P以下空调都被归为一类,分别给予200元和150元的补贴,而这类产品在6月1日之前可获得500元和550元的补贴,厂家在这一块每台机至多损失400元;2P-3P的空调分别给予250元和200元的补贴,而这类产品在6月1日之前可获得650元的补贴,厂家在这一块每台机至多损失450元(也许不应该叫“损失”而是叫“少获得”)。

    补贴缩减对行业的负面影响不会长远

    在卖场中笔者收集到128款产品的价格,覆盖海尔、格力、美的、海信、科龙、志高、格兰仕这七家主流空调品牌,其中2P以下定速空调只占到36%左右,各品牌情况分别为海尔18%,美的35%,格力37%,海信0,科龙50%,志高62%,格兰仕73%。2P-3P定速空调只占25%左右,各品牌情况分别为海尔41%,美的22%,格力22%,海信0,科龙33%,志高38%,格兰仕27%。

旧节能空调补贴

节能空调补贴

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新节能空调补贴

新节能空调补贴

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    其实在竞争最激烈,销量最多的1P和1.5P机上,海尔、美的、格力的定速比例并不高,而以定速为主的科龙、志高和格兰仕受到的影响可能会比较大。对整个行业来说补贴范围内的定速空调占到整体的61%,在变频将有可能获得补贴的情况下,更多的企业将加大变频的投入,定速空调的值就会相对减少,从这方面来讲补贴收缩所带来的震荡会在一段时间后逐渐消失。

    补贴缩减对价格已探底的产品影响不会太大

    再来看每个品牌的终端促销情况,尽管现阶段定速2级尚在补贴范畴内,且300-350元的补贴款也不算少,但厂家基本上都将1级能效的价格压到更低来作为主推,或者是以此作为拉动销售的爆点。

    例如海尔KFR-23GW/02JCF-S1,这是一款定速1级能效1P挂机,原价1999元,五一期间直降800以1199元的价格促销;科龙KFR-23GW/UQ-1也是一款定速1级能效1P挂机,原价2190元,五一期间以1190元的价格促销。如果按新补贴标准来计算,这两款产品将少获得500-150=350元的补贴,即便加上350他们的价格也不会超过1600元,这还不及刚实施补贴时某些同级产品价格的一半,除非厂家取消自身的促销行为,否则他们仍然在消费者可接受范围内。

    笔者并不认为像这样的产品会因为涨了三百来块而失去大批购买者,而这样的促销型产品及价格几乎在每个品牌里都会有那么一两个,只是价格会根据品牌自身定位略有高低之分,只要价格还在可接受范围内,该买的还是会买。

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