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小家电产业亟须“大后台”建设

2010/5/11/10:41来源:经济参考报作者:罗清启

    当前国内不少家电企业正在快速进入小家电领域,在笔者看来,小家电行业属于技术驱动型产业,如果无法建立起以技术创新为基础的完整创新体系,就难以跟上消费者需求升级的速度,最后沦落到依靠组装材料赚取加工费的境地,根本无法形成国际竞争力。

    对我国小家电企业来说,当前首要任务是快速构建后台创新体系。长期以来,国内的小家电市场基本被飞利浦、松下等外资品牌所主导,中国企业仅是市场的跟随者。从本质上看,外资企业的领先并不是一两个产品的领先,而是其背后技术创新体系的领先。发达国家的小家电发展史本质上是技术发展史,外资企业纷纷构建起后来跟进者进入壁垒极高的技术创新体系,有了这个“后台”之后,他们可以按计划、有节奏地推出新产品,在全球范围内圈占市场。

    所以说,小家电产业最重要的是“大后台”体系的建设。无数的产业经历证明,一个没有“后台”工业体系支撑的产业是不可能孕育出世界级品牌的。但与小家电产业特性不符的是,现在国内小家电产业基本停留在组装产品阶段,与外资企业的创造产品差距巨大,根本没有建立起完整的技术创新体系,这也正是国内小家电企业缺乏大品牌的根源。

    然而,在国内小家电领域,豆浆机行业无疑属于比较特殊的一个行业。论产业规模,豆浆机产业比彩电手机等家电产业要小很多,但是要论工业体系的深度和厚度,却要优于彩电、手机等这些产业。在豆浆机领域,国内企业不但主导了整个市场格局,更为重要的是,以九阳为代表的国内企业已经成功构建了基于技术创新和产业链建设的完善产业创新体系,具备了持续创造市场的能力。

    一般来讲,技术创新是企业提升产业价值的关键性力量,它推动着产业结构调整和升级,是决定制造业发展诸多要素中最重要的因素。九阳在发明豆浆机伊始,就非常注重技术创新,目前九阳已构建起完善的技术创新平台,并在16年时间里完成了11次技术升级。同时,通过覆盖全国的营销网络,九阳能够准确收集市场的消费需求,并利用强大的技术创新能力将消费需求迅速产品化、产业化,从而构建起市场需求指导企业生产研发的需求驱动型体系,这是其在市场竞争中持续获得消费者认可的根本原因。

    完善的产业链是一个产业能够独立自主发展的保障,也是决定产业实力的重要参数。我国许多产业之所以缺乏强势的国际竞争力,在很大程度上就是受制于产业链不完善。对豆浆机行业而言,产业链的建设不仅仅局限在产品零部件上,更体现在其最终原材料——豆料上。九阳在国内首家创立了阳光豆坊豆料项目,从源头上延长了整个产业链,同时也为消费者提供了整套的健康好豆浆解决方案,实现了由单纯的卖产品向提供健康豆浆解决方案的转型。

    从这个层面来看,九阳最大的贡献并不是占据了最大的市场份额,更为重要的是其构建了一个完整的技术创新体系,并将这一体系扩展到电磁炉等其他产业板块上,这是中国小家电产业提升竞争力的摇篮。对中国小家电行业来讲,简单一味地OEM、ODM并不能实现产业的健康长久发展,要建立国际竞争力,就必须构建一个基于技术创新平台的完整“灶台”,这才是今后小家电企业面临的最大考验。

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