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小家电豆浆机行业:形成寡头垄断格局

2010/5/11/15:23来源:电器 作者:秦丽
“如此大手笔的宣传投入,说明豆浆机企业这两年真的赚到钱了!”2010年一开年,中央电视台最昂贵的黄金广告时段闪过多个豆浆机品牌的身影,一位业内人士对《电器》记者惊叹道。

  2008年,受牛奶“三聚氰胺事件”影响,沉寂多年的豆浆机市场出现“井喷”。火爆的市场吸引了大批企业,其中既有苏泊尔、步步高这样的品牌企业,也有名不见经传的小家电企业。一时间,国内豆浆机行业快速膨胀,备受瞩目。甚至有言论称,继微波炉与电磁炉之后,小家电的下一个“金矿”非豆浆机莫属。据保守估计,整个行业在未来几年之内将达到5000万台的产能规模。

  然而,通过对豆浆机企业的采访,记者明显感到,在豆浆机市场风风火火了两年之后,行业之中已经有越来越多人开始冷静思考,这一中国土生土长的行业该如何更好、更长远地发展下去。

  市场继续增长,速度有所减缓

  “据我了解,2009年中国豆浆机整体销量为2100多万台,同比增长超过50%。但2008年市场增速更为惊人,比2007年增长一倍多。”广东美的生活电器制造有限公司总经理周益林一直在关注行业有关数据,“美的豆浆机2008年才正式推向市场,2009年销量就已经超过400万台,总销售额超过10亿元,同比增长100%。”

  《电器》记者注意到,自2008年“三聚氰胺事件”爆发以来,国内豆浆机的销量一度迅速增加。但是从2008年11月开始,随着消费者对于奶制品信心的回归,豆浆机市场火速增长的势头有所放缓。中怡康时代市场研究公司(CMM)(下称中怡康)监测数据显示,2008年国内豆浆机销量同比增长105.66%,销售额同比增长119.68%;2009年销量同比增长49.87%,销售额同比增长46.4%。此外,九阳股份有限公司年报也显示出这种增幅收窄的趋势。2008年九阳创下43.24亿元的营业收入,同比增长122.58%,其中净利润5.36亿元,同比大幅增长72.24%;2009年实现营业收入46.378亿元,同比增长7.27%。

  广东东菱凯琴集团新宝电器股份有限公司总经理彭光胜介绍说:“2009年,东菱豆浆机的销量为40万台,比2008年翻了一番,但2008年同比增长幅度更大。”

  2009年3月才进入豆浆机领域的苏泊尔表现不俗。截至2009年10月,苏泊尔豆浆机销量已逾70万台,2009年全年市场销量约为100万台。

  中怡康数据显示,2009年豆浆机市场前五位品牌所占份额分别为:九阳73.52%、美的18.82%、欧南多(九阳股份子公司品牌)2.14%、苏泊尔1.21%、东菱0.72%。这五大品牌占整个市场销量的96.41%,显示出豆浆机市场品牌集中度很高。

  对于豆浆机市场未来的发展,九阳有关人士认为,目前中国家庭豆浆机拥有率仅为3%,而其他小家电约为50%,这说明豆浆机市场仍有非常大的发展空间。据分析,未来3年中国豆浆机市场复合增长率将不低于40%,未来十年复合增长率将为20%。

  从事小家电产品营销多年,现就职于联创电器的洪仕斌对未来豆浆机市场的发展有着不同的见解。他认为,未来豆浆机市场不一定会有特别大的增长,因为市场需求已经被牛奶“三聚氰胺事件”提前激发出来。“比如消毒柜,‘非典’时将几年的需求透支,很快就无人问津了。另外,豆浆机不是生活必需品,只是提高生活质量的一种产品,只能靠生活水平的提高带动需求增长。”

  不过,也有企业人士指出,豆浆机在三四级市场还有很大的发展空间,但是有待拓展。该人士说:“豆浆机还是顾客认知较浅的产品,销售时需要引导。”

  众厂家扎堆介入,行业产能继续扩张

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