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互联网向左3D向右 中国平板电视陷迷局

2010/5/12/9:18来源:中关村在线作者:庞程程

    互联网电视和3D电视并非是矛盾的,它们分别从内容应用和硬件两方面对电视产业进行升级,未来的发展趋势必然是“3D+互联网”的融合。在现阶段,本土品牌全力发展互联网电视,国外品牌重点推广3D电视,而两种新产品都面临着相对全高清、LED背光普及更加严峻的局势。

    互联网电视面临严格政策监管,前途一片渺茫;3D电视则是大肆炒作之后市场反应冷淡,内容贫乏,发展缓慢。这对难兄难弟到底谁会把握市场先机,实现突破性发展?中国平板电视到底会前往何方?互联网消费调研中心ZDC将在本文进行讨论:

    互联网电视监管政策频出

    互联网电视事实上并非是对电视产品硬件的升级或是颠覆,而是在当前电视制造业利润日趋摊薄的情况下厂商开发出的新的增值点。事实上,互联网电视的普及速度非常之快,根据奥维咨询的数据,2009年全年中国市场销售互联网电视共99.1万台,而有线电视入户百万台用了4、5年的时间。

    既然硬件普及方面不成问题,那么内容就成为当前互联网电视市场持续发展的掣肘。但自互联网电视诞生之初,围绕着内容问题几经起伏,甚至险些被扼杀在摇篮之中。

    2009年8月,各大本土厂商正你争我抢的推广互联网电视新品,而广电总局一纸通知要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品,向电视机终端用户提供视听节目服务,必须取得“以电视机为服务终端”的《信息网络传播视听节目许可证》。

    2010年3月,广电总局终于开闸发放了第一批互联网电视牌照,分别花落中国网络电视台(CNTV)、上海文广旗下百视通的和杭州华数传媒网络公司。随后广电总局下发了《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两份文件,表明将对互联网电视领域采取“内容服务+集成业务”双管制,除上文的提到的三家“广电嫡系”网站获得了集成业务牌照之外,地方广电播出机构将获得互联网电视内容服务牌照。

    牌照颁发之后,各大互联网电视厂商自建平台或是同其他未取得牌照的机构合作的平台都必须停止运营,TCL、创维等厂商积极寻求同拥有牌照的网站进行各种形式的合作,以获得提供内容的“合法身份”。如TCL携手CNTV共建互联网电视实验室,创维甚至同三家牌照持有者都成为了战略合作伙伴。

    另据了解,相对厂商自建平台产生的费用而言,同CNTV等获得牌照网站进行合作的费用不菲,而这部分多出来的成本最后仍会加在消费者的身上。

    广电总局对互联网电视频出监管政策,各大电视厂商叫苦不迭却又无奈的为之奔走,生怕抢不上“合法资格”使得前期巨额广告和开发费用打水漂。而造成这一结果的根源则是“广电系”与“电信系”争抢三网融合市场控制权。

    互联网电视复杂处境源自争抢市场控制权

    在讨论互联网电视的复杂处境之前,我们先来看与之息息相关的“三网融合”现阶段的进程:

    在2010年4月2日工信部、广电总局提交的三网融合第一稿方案被国务院三网融合工作小组以“缺乏可实施性”的理由驳回。5月初,试点方案第二稿再次以同样理由被驳回。

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