嵊州厨具厂家拟借鉴广东模式自主新品牌

http://www.homea.hc360.com2010年05月14日08:36 来源:慧聪家电网作者:MarleenT|T

    “在嵊州,你会发现一个很奇特的现象,很多厂家的贴牌客户都来自广东,形成嵊州厂家卖产品给广东企业,广东企业卖品牌给消费者的局面。”

    “从最初的传统中式烟机,到欧机、近吸式烟机,再到现在的集成灶,嵊州几乎每次都走在烟灶行业研发前列,但是每次广东厂家都会紧跟而上,推出价格优势比我们大得多的类似产品,加之品牌营销优势,一下子就挤兑了我们的市场。”

    正如嵊州当地的一些厂家负责人所言,这种“为他人作嫁衣裳”、“自主品牌缺失之苦“的情况一直是嵊州厨具产业的隐痛,“嵊州虽然被称为中国厨具之都,如果我们接下来还不能自主一个在整个中国叫得响的品牌,那么,这个厨具之都的名号估计要默默消失掉。”威普电器总经理张夏庆如是担忧。

    从去年开始,包括奥田、威普在内的嵊州龙头企业,开始摸索如何创建自主品牌,以期利用品牌号召力掣动企业整体转型。以奥田为例,去年除了组建了品牌、营销团队,还重金聘请国内知名女星蒋雯丽担任形象代言人,并且在央视、慧聪商情,以及各地的路牌广告投入大面积的推广,奥田内部人员曾透漏,“奥田获得前所未有的关注。”同样地,威普也采用启用了形象代言人陈好来进行品牌推广。笔者在采访多家嵊州烟灶企业的时候,大部分人一提到品牌操作,无不提到明星、央视的推广手段。

    业内人士表示,毕竟邀请形象代言人、投放央视广告的费用高昂,企业在运营过程中,要审视自身具体情况。也有观察人士指出,嵊州厨具厂家正在复制广东企业的营销模式来自主新品牌,这一举措能否成功,目前下结论还为时尚早,不过,嵊州企业毕竟迈开了创牌的第一步,并且拥有研发、制造等先天优势。

    “嵊州现在做品牌的企业越来越多,做中国驰名商标的,请形象代言人,做广告投入等等,然后是各种推广力度都加强很多,嵊州企业经过这些年的发展,他们已经从原先的生产型企业慢慢进行转变,嵊州人每一步转变都是很扎实的,因为我们有良好的研发、生产能力,我相信嵊州将来肯定会涌出很多具有分量的品牌企业。”普发电器总经理杜衍表示。

    “随着09年以奥田为代表以自主品牌操作的转型,应该说到现在,嵊州厨具行业在蠢蠢欲动,希望跟着奥田一起品牌化运作,这样将会对整个行业的发展有一个助推作用,整个行业的话行业品质会进一步提升,嵊州生产制造还是非常专业,产品领先于行业内其它企业。”据某业内人士透漏。

    从OEM转型为自主品牌企业,嵊州大多数厂家在终端销售这块,仍采取传统的烟灶消专卖店形式。对于国内一线厨具品牌方太所推行“整体厨房”概念,大多数厂家表示不会考虑,而是在原有产品线上增加热水器、水槽等相关产品类别。有厂家表示,烟灶消是一个卧虎藏龙的市场,市场容量非常大,特别是二三线市场需求量会进一步加大。

责任编辑:马赛

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