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TCL家电牛市中现萎缩 李东生无奈换将谋变

2010/5/26/8:29来源:IT商业新闻网

    乘着国家推行的“家电下乡”、“以旧换新”等一系列鼓励政策之风,国内企业得以避开洋品牌的排挤,在三四级销售市场大显身手。然而,号称“中国最大消费类电子企业集团之一”的TCL家电产业却意外的萎靡不振。TCL家电集团再度换将,本在业界的意料之中。

    5月4日,TCL集团管理层发生人事变动,其家电集团原CEO王康平被免职,由公司董事、高级副总裁赵忠尧担任。消息传出后,《IT时代周刊》第一时间从有关方面获悉,公司董事、高级副总裁赵忠尧于4月30日起兼任TCL家电集团(以空调冰箱、洗衣机等白电业务为主)的董事及CEO职务,王康平则被调回集团另有任用。

    尽管TCL方面一直强调此举属于正常的人事调整,外界却认为事实并非那样简单。一直以来,TCL集团董事长李东生对家电业务板块寄予厚望,然而,近年来国内不少家电企业在国家政策扶持下,为销售业绩屡上新高而眉开眼笑之时,TCL家电产业的表现却令人失望。

    家电产业拖集团后腿

    2009年,TCL集团销售收入、销售规模均有不同程度的突破。该集团发布的2009年经营业绩报告显示,集团实现营业收入442.95亿元,其中销售收入为429.19亿元,同比增长14.86%;净利润4.7亿元,同比增长213.39%。

    对此,李东生在总结中表示,2009年TCL集团经营业绩实现较大幅度的增长,经营性盈利能力有较快提升。这位董事长还重点表扬了TCL多媒体和TCL通讯等核心业务,认为这两块业务做到了“整合有效资源,提升经营效率”。

    然而,并不是班级中每一位学生都能拿到高分。就在集团其他产业业绩一路飘红的同时,TCL的家电业务下滑幅度却高达12.27%。值得注意的是,国内其他品牌的家电企业在此时期都呈现出高速上涨的趋势,对比十分强烈。

    TCL集团2009年年报显示,2009年家电产业收入31.2亿元,是除移动通讯产业外,收入同比减少的第二个业务板块,减少的幅度远远大过移动通讯产业。与此同时,家电产业去年的毛利率下滑至19.43%,同比减少了0.39%。此外,家电产业收入占TCL集团总收入比重,也从2008年的9.52%下滑至去年的7.27%。

    这样的业绩确实难令李东生满意。在集团内部,家电业务向来被寄予很高期望,尤其随着“家电下乡”、“以旧换新”政策的进一步实施,众多国内企业乘着这股风使得家电产品销售量大增。与TCL家电集团同样以白电业务为主的格力、美的、海尔,在去年依赖于家电下乡和三四级市场增量等优势均取得收入和净利润双重增长,并且产品毛利率大幅提升。

    数据显示,今年前三个月,国产洗衣机销售1146万台,同比增长27%,其中内销766万台,出口380万台,同比分别增长20%、45%。在品牌格局上,海尔、美的系依然保持了增速,TCL在销量水平上与竞争对手的差距进一步拉大。

    与之前王康平领导下的家电产业的平庸业绩相比,赵忠尧负责的部品产业表现则明显令人欣慰。2009年部品产业收入12.04亿元,同比增长1.83%,毛利率增长1.38个百分点,至13.95%。

    赵忠尧在经理人大会上表示,TCL集团控股子公司惠州泰科立公司去年实现净利润4478万元,比2008年增长了31%。这一数字说明,部品产业去年的净利润占TCL集团扣除非经常性损益的净利润比重达到21%。