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厨电节能产品的“超人”时代

2010/5/27/11:32来源:慧聪家电网

    据上海极品策略品牌营销策划机构对中国厨电市场产业结构的调查分析,目前厨电市场产品大多为传统结构的老产品,拥有新技术、新材料、新节能工艺的厨电产品在厨电总产量中所占的比例不到5%。在全球低碳节能的市场背景下,选择低碳节能型产品将成为未来的趋势。未来5年内,在传统的厨电产品结构中,新节能产品将全面替代老式传统厨电产品。

    目前厨电产业竞争激烈。据不完全统计,全国在工商部门注册的“厨卫”型企业有1000家左右。由于没有出现压倒式的标杆品牌企业,因此厨卫产业竞争次序比较混乱,优胜劣汰仍有较长的过程。资深品牌营销战略管理专家、上海极品策略品牌营销策划机构CEO博锋先生认为:中国厨电产品进入门槛较低,几把螺丝刀,二三十万的资金,就可以折腾起一个所谓的灶具工厂和几个“品牌”。因此在厨电产业的优胜劣汰的过程中,品牌虽然是压倒性的因素之一,但拥有一个颠覆性的技术产品可能会更加加快产业净化和升级的过程。

    博锋先生还认为:目前厨电产品因结构功能比较固化,因此形成一种全面颠覆性的技术产品,非短期可为。但是对传统厨电产品结构进行创新,并将这种创新的节能产品赋予的节能价值建立在“消费者价值认同”的心智上,创新的商业价值将会释放。

    当前厨电产品同质化严重,导致产品商业价值不高。就目前灶具行业而言,以燃气灶具和红外线灶具为主。实力雄厚的品牌多数集中在燃气灶具的“直火”技术上,少数企业集中在红外线灶具上。因为燃气灶具的阵营过于庞大,红外线灶具阵营缺乏“行业声音”,如有一种节能产品在燃气灶具上进行变革创新,则更有商业价值。

    博锋先生指出,符合中国厨电经销商投资的产品有以下几大指标:品牌、价格、新技术、消费者价值、商业模式。因此中国厨电经销商在选择厨电产品投资时,应根据上述五项指标综合考虑。

    近年在中国三大厨电产业集群广东板块,竞争力呈后发优势的中山市超人电器有限公司,推出的“环保节能的内旋火灶”便符合了上述几项投资标准。

    超人目前全力打造厨电节能品牌,并邀请国内超级男星胡军担任超人品牌形象代言人,并在全国构建了电视、报媒、网媒、终端一体化的品牌系统推广工程,力争在广东集群厨电中异军突起。同时公司加大研发投入和知识产权建设,据国家专利总局统计,在中国厨卫领域,超人是厨电行业中申请专利最多的企业之一,专利申请连年以高于60%的速度在增长。

    超人“环保节能的内旋火灶”也呈现出巨大的技术竞争力。经广东中山市技术监督局多次检测,超人“内旋火”燃气灶节能高达26%~30%。超人经过十多年的潜心研究,共开发出六代获得国家专利的“内旋火”产品,荣获中国新产品新技术博览会金奖、中国专利十年成就展金奖、广东省企业创新纪录金奖及国家财政部、发改委颁发的“政府十大指定采购节能品牌”、内旋火节能标杆品牌等荣誉,并通过国家高新技术企业、广东省民营科技企业等认证。

    中山市超人电器有限公司市场总监谷马昌表示,超人公司把节能产品一直作为企业的终极目标,经十八年磨剑,目前已经具备强大的竞争力,“不求第一,只做唯一”是超人节能产品最大的特色。

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