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“集成空间”仅是概念营销手段?

2010/5/28/8:41来源:慧聪家电网作者:Valére

    从宝兰的隔音隔热厨卫集成空间,到斯麦尔的人居生活优化时代,如今,嘉兴集成吊顶企业无一例外地紧跟“集成空间”理念,大刀阔斧地进行推广,甚至将这一理念引申至产品线上,从集成吊顶、即热式电热水器、集成灶,甚至水槽、水龙头、橱柜都被纳入到“集成空间”当中,而这一现象更是在终端店铺得以体现。

    然而,有业内人士直言,“集成空间”仅是集成吊顶厂家概念营销手段,在实际销售过程中,与“集成空间”相关的即热式电热水器、集成灶、整体橱柜等边缘性产品并未上一个量。

    集成吊顶厂家认可“集成空间”趋势

    “欧美科技将往整体卫浴的方向发展,未来当消费者进入到我们的专卖店,从集成吊顶、水槽、淋浴房、水龙头、烟灶都能一站式购齐。”当笔者问及嘉兴市欧美电气科技董事长何央全是否认可“集成空间”的发展趋势时,对方直言道。

    然而,抱着对“集成空间”认可的人不仅于此,斯麦尔电器刚刚上任的销售经理廖某就跟笔者透漏,“我们已经进入集成空间的实际研发阶段,以后公司将推广人居生活优化时代,即通过电器功能性优化使得整个家居环境有很大方面的提升。”

    对此,嘉兴市时代1+1销售经理朱曦表示,今年业内所有具备创新实力的企业基本上都往这个方向发展,而时代1+1也将在厨房、卫生间等更专业的领域呼吁更完善更具突破性产品的推陈出新。

    “集成空间”是海市蜃楼?

    “从大的趋势来讲,集成空间方向的确没错,不管是大企业还是小厂,做企业的肯定最终往这个方向发展,但是,企业也不能盲目去上,因为集成空间毕竟涉及到多种领域的产品。”正如业内人士叶某所言,目前集成吊顶厂家多数寻求贴牌,用这种方式来降低企业的运营成本。

    “集成空间当中的电器产品还处于宣传展示的阶段,实际销售可以忽略不计。”品格卫厨销售经理饶俊直接揭示了“集成空间”概念下的延伸产品的现实状况。饶俊表示,“集成空间”目前仅是一种整体化吊顶概念的传递过程,是产品间的相互炒作,现在消费者关注实际的东西,实际上产品研发还没到相互契合的状态。

    品牌效应或是“集成空间”的推手

    有观察人士曾指出,集成吊顶本身产品技术含量并不高,因此许多企业通过品牌的推广,来增加产品附加值。对于这个观点,多数集成吊顶厂家表示认同,但是部分企业主也直言,没有产品、技术的支持,如何谈品牌?更多企业主表示,品牌效应或许是“集成空间”理念的真正推手。

    “品牌是企业未来的招牌,是企业未来的标注,如果品牌做好了,我为什么不在现有品牌下,多增加一些产品线,增加卖点呢?”某集成吊顶老板说道。

    从某种意义上来说,集成空间只是一个企业销售的整合性方式,它囊括了诸多功能性产品在里面,只有通过品牌效应才能达到更为紧密的资源整合。