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低价滚筒冲击市场 洗衣机业格局或生变

2010/5/28/13:55来源:中国电子报

    刚刚过去的五一节,各大品类家电企业使出浑身解数,全力抢拼市场。和往年不同,今年最让人关注的是滚筒洗衣机市场。五一前夕,美的推出了1499元的滚筒洗衣机,欲以低价产品利器,改变滚筒洗衣机市场一贯由多家外资品牌围攻市场的格局。时至今日,滚筒洗衣机未来的产业格局走向,成为业内关注的焦点。

    价格战碾出新格局

    滚筒洗衣机一直以高端产品的形象出现在市场上,近几年,滚筒洗衣机的市场份额不断增长。中怡康对100个城市1668家门店的零售监测数据显示:2008年滚筒洗衣机所占的零售量份额为15.9%,2009年7月滚筒洗衣机所占的零售量份额为19.02%,而截至今年5月16日,滚筒洗衣机的零售量占比已经上升到了29.9%。滚筒洗衣机的市场占比明显攀升,让更多企业开始重视滚筒洗衣机市场。

    在滚筒洗衣机市场上,多年来一直由外资品牌掌控大部分市场份额。不过,这种情形在海尔、美的等内资品牌的努力下,开始有所改变。

    近期,最让业内关注的是美的推出价格仅为1499元的滚筒洗衣机,推行滚筒降价普及风暴。美的相关负责人告诉《中国电子报》记者:“滚筒降价普及风暴在刚推出短短两周时间里,就让美的滚筒洗衣机的销量占比从3月底的2.4%飙到了38.4%,销量排名则从3月底的10名之外,上升至第2名。”

    记者从中怡康了解的数据也佐证了这一情况。中怡康监测数据显示,美的低价滚筒洗衣机上市第一周(3月29日至4月4日),美的滚筒洗衣机的零售额份额迅速由前一周的2.9%上升到21.4%,第二周(4月5日至4月11日)零售额占比达到25.0%,第三周(4月12日至4月18日)达到20.2%,连续3周超过滚筒洗衣机领域的“老大”西门子。

    美的滚筒洗衣机的降价行为还带来了行业联动,国内其他洗衣机品牌如海尔、海信等纷纷推出滚筒洗衣机让利优惠活动。海信科龙品牌总监宋红燕告诉记者:“五一期间,海信洗衣机销量增长迅猛,总销量同比增长230%,滚筒洗衣机呈现300%的同比增长。”

    记者在采访中注意到,越来越多的洗衣机厂家将参与到滚筒洗衣机降价普及的大潮中,一起推动滚筒洗衣机市场理性转型,长期被外资品牌占据的滚筒洗衣机市场将面临变局。

    昙花一现为哪般

    在看到美的低价滚筒洗衣机迅速登上滚筒洗衣机销售量榜首的同时,记者还注意到,美的滚筒洗衣机在“头把交椅”的位置上仅仅坐了3周,销量就回落了。此后,美的滚筒洗衣机的销量再次落后于西门子、海尔。究竟是什么原因导致了这种昙花一现的情况呢。

    卖场给出了答案。“这款洗衣机前段时间卖得太好了,我们没有现货了。”多家卖场的销售人员如此告诉记者。

    一位业内人士向记者透露,美的此次向市场投放的低价滚筒洗衣机,虽然价格不高,但是质量上乘,毕竟是其砸向市场的拳头产品。因此,这款产品一上市就受到消费者的青睐,很快销售一空。当然,其背后的代价是,这款低价滚筒洗衣机除去成本和各项营销费用,利润所剩无几。

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