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广东中山小家电内销出口双丰收

2010/5/28/14:18来源:信息时报 作者:邓中华

    日前,记者从中山市检验检疫局获悉,今年1~4月份中山经检验出口小家电产品2.5万批次、6.96亿美元,同比分别增长48.1%、40.5%。另一方面,曾经在国内市场默默无闻的小家电品牌,最近两年逐渐进入国内家电行业领域,争抢国内市场。

    业内人士认为,在国际金融危机背景下,中山小家电之所以能够在国际国内市场异军突起,关键在于中山小家电产品高中低档次齐全,且企业越来越重视产品的绿色环保、节能性能,有较完整的产业链。

    出口

    小家电打节能牌

    目前中山小家电产品出口量已经占到全国份额将近十分之一。预计今年小家电产品出口量将有较大幅度增长,并超过2008年历史最高水平。

    据了解,在国家倡导节能减排、发展低碳经济的大背景下,节能环保现今已成为家电行业的焦点所在。中山龙的集团就凭借其在节能环保产品上的领先性,成为了小家电行业的“节能先锋”。在目前小家电产品同质化倾向严重的市场环境下,龙的却另辟蹊径,适时打出了节能环保的旗帜,推出一系列具有独创性技术、实用性的小家电产品,依靠差异化的环保节能技术创新摆脱了价格战的束缚,树立了以科技打造自主品牌的行业典范。如使用直流无刷电机技术的超薄型电风扇,由于能耗大幅降低,更有利于节能环保。2009年龙的推出的分段储水式电水壶,可自行调控温度,想喝多少水就烧多少,不仅杜绝干烧水而且避免了浪费,又能在最短的时间内喝到最新鲜的水。

    对此,业内人士表示,相比能源、工业等行业,小家电更容易通过技术改良实现节能与环保。并且,作为人们生活息息相关的必备用品,小家电也理应成为产业社会低碳化推进的一个先行起步点。“如果能够顺应小家电产品节能、环保这一趋势,中山的小家电产业将大有可为。”

    内销

    增强品牌效应

    除国际市场快速增长外,中山小家电产品在国内市场也逐渐表现出一定的实力。进入国美、苏宁等家电卖场,龙的、创尔特、樱雪、华帝等中山本地品牌开始占据较为抢眼的位置,而中山此前不少以OEM为主的家电企业,也正自创品牌,转战国内市场。

    据中山国美、苏宁卖场工作人员介绍,目前在小家电市场上,电磁锅、微波炉、高压锅、电饭锅等传统厨房产品的功能单一,工艺老化,技术含量低,厂家大多采用降价促销方式抢占市场份额,导致产品利润急剧下降。只有那些不断创新的品牌才能形成产品的核心竞争力,获得可观的市场回报。“不少老品牌逐渐退市,而一些新的品牌开始进入我们的卖场。”

    中山业内人士认为,随着中山多家小家电品牌的迅速崛起以及建设完备的小家电产业链,未来中山小家电产业及品牌企业可能迎来一个快速增长期。如小榄镇获得了“中国五金制品产业基地”、“中国电子音响行业产业基地”、“中国五金制品(小榄?锁具)出口基地”、“国家火炬计划(中山小榄)金属制品产业基地”等多项殊荣;南头镇获得“中国家电产业基地”称号,拥有包括长虹、TCL在内的200多间家电生产企业和350多间家电配套企业;东凤镇获得了“中国小家电产业基地”荣誉称号,全镇拥有小家电及其链条生产企业达1000多家,目前已建成了全球最大的电风扇制造基地;黄圃镇被授予“中国家电产业配套创新基地”等称号,目前聚集了500家家电配套企业。

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