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2010中国节能空调产业发展高峰论坛实录2

2010/6/2/16:1来源:慧聪家电网

2010中国节能空调产业发展高峰论坛实录(2)
会议时间:2010年6月1日上午
会议地点:北京香格里拉宴会厅
会议内容:

    接下来会有两个环节,在这里做一个讨论。我们这个讨论环节分为两部分,第一部分由各个厂家和研究机构一起讨论三个议题,第二个环节有请各位媒体朋友可以向现场任何一个嘉宾提出感兴趣的问题。

    首先进行第一个环节,请到会嘉宾讨论三个议题,第一个议题我们希望讨论一下执行节能惠民政策一年间到底给空调厂家什么影响?前面领导也介绍了,从数据分析结果,以及卖场看到的变化。现在设备请我们研究机构北京中怡康时代市场研究公司的李基祥先生,把你们研究成果给我们分享一下,看你们掌握数据、你们做的市场分析,所看到一年变化是什么?

    李基祥:谢谢主持人。好高兴参加这个论坛。根据我们北京中怡康公司对分布全国426个城市、4000多家空调主力卖场情况统计来看,在2009年销售空调将近1300万台,从这个数据我们分析从2009年6月1日实施新政以后对空调的影响。

    第一个方面空调节能惠民工程的实施,从根本上改变中国空调行业运行的态势。我们知道2005年的时候,中国空调行业类型达到高峰,大概2500万台水平,此后几年由于受气候原因影响,整个空调行业处在萎靡不振影响的。2009年由于受全球经济影响,1—4月份空调行业销量同比下降12%,空调行业处于危机之中。在关键的时刻空调行业新政推出,彻底改变市场运行态势。2009年整个全国空调销量突破270万台,销售额突破830亿人民币,双双创造2005年以来市场新高。2010年1—4月份来看,良好的运行态势得以继续,整个空调市场销量同比上升54%,在所有家电产品中都是排在第一高增长的速度。这是我讲第一点新政改变整个中国空调行业近五年运行态势。

    第二点就是这个空调能效等级标准的落实和国家对高能效等级产品重要的补贴,也改变中国空调产业内部的结构,根据我们对城市市场建设结构来看,这个政策使高效节能空调产品取得市场主导地方,低能耗产品逐步退出中国空调市场。2009年1月到4月开,一到二级空调4—5%,四到五级空调占到76%,经过一年实施,到2010年1—4月份,一级到二级高能效空调上升71%,四到五级降到22%,充分说明行业结构的变化。不仅高能耗空调整体上升趋势很明显,高能耗内部结构也在发生明显的变化。随着2010年今天新标准的实施,去掉老的两级,新增一级我们厂商、包括生产商消费商都在做准备。一二级高能耗空调销售当中占比轨迹可以得到说明。在2001年的时候二级能耗空调整个空调当中占比50%,此后逐步让位一级空调,2004年一级空调比重上升42.8%,这样可以看出随着新政的实施,我们空调整个产业销售都会迎接新政做好充分准备。

    第三点空调新政实施,给整个消费者带来巨大的利益。这个利益体现价格上边。根据中怡康检测来看,在2009年4月份的,一级空调平均零售价格4015块钱,2009年4月份降到50%,二级能效由4143块降到25%,消费者在享受更高技术、更好产品同时仅仅在购买环节省下超过100亿人民币支出。如果算上使用环节每年20亿支出,整个空调节能政策对中国广大消费者,每年带来收益是百亿计的。这也是低碳改变生活、惠民幸福中国不是一句口号,而是一句实实在在的话。

    主持人马洪涛:谢谢李总,李总用大量的详细的数据。每一个数据体现每个厂家是什么反映,首先海尔集团柴总。

    柴永森:尊敬的各位领导、各位新闻媒体上午好!过去我们主要靠市场和用户驱动,去年增加政策驱动。海尔通过这个驱动推动我们整个技术升级和技术创新,09年国家新政以后我们率先推出一级能耗的产品,今年年初我们定频空调做到100%一级,5月份推出新的能耗产品,超高能耗产品。降低用户使用成本,我们会沿着这条路走下去,加速节能减排工作。

海尔集团柴总

海尔集团柴总

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    主持人马洪涛:谢谢柴总,我们也感受到一个合适政策非常科学影响着我们这些企业的行为。接下来有请美的王总,讲一下你们正在发生的变化?

    王金亮:尊敬的赵司长、邱院长、各位领导、各位同行,还有在座的媒体朋友。我想在这里就这个议题跟大家分享有三点。

海尔集团柴总

美的王总

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    第一点就是节能惠民工程将深刻推动整个空调行业发展,特别是推动产品升级,这个政策消费者得到实惠、社会节能减排、厂商得市场、政府得民生这样一个工程。节能惠民工程推动我国空调核心技术发展,提高国际竞争力,中国从空调生产大国向技术大国发展。

    第二点节能空调惠民政策影响下,高能效已经成为主流。美的品牌高能效和变频空调销售占比超过80%,后期这个比例进一步提高。

    第三点空调新政推出,为变频空调普及开创新的历史机遇,我们呼吁把变频纳入补贴范围。

    主持人马洪涛:请惠普而投资有限公司钟总。

    钟鸣:各位领导、各位兄弟企业大家上午好!首先非常高兴有机会代表我们公司表达一些意见,也感谢作为引领我们标准研发中心和苏宁举办这个峰会,一个好的政策有这么几个特点。第一个有引导性,这个可以从我们刚才谈的各种数据可以看出来,这里不重复了。

惠普而投资有限公司钟总

惠普而投资有限公司钟总

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    第二个从我们自身发展来看,也证明这一点。实际上我们惠而浦作为百年的品牌,其实一直致力于节能、产品质量放在第一位。空调进入中国很晚08年才进入,刚刚进入取得一定成效,并没有把我们产品优势得到充分体现,一开始真正好的技术不太容易在小的市场进行发展。去年六一一年之前惠民政策实施给我们提供非常良好发展,在惠民政策推动下,我们基本上在09年比08年增长三倍以上,而且到目前为止增长非常快。虽然我们只是选择了苏宁作为最优秀的零售渠道推动空调产品,单一渠道上全国市场占有率在外资品牌排在第二,从这个角度它对我们整个企业生产技术、营销引领、对消费观念的引领、包括媒体宣传引领非常巨大的。

    第二也充分调动积极性。如果仅仅靠标准的提高、标准的制定可能大家还是专注于价格、专注于满足标准做文章。随着这个启动,惠民工程启动加速一个过程使大家朝着技术发展轨道前进。这个积极性已经成为不可逆的,有些政策有了大家能做,没有马上回去。惠民工程我觉得变成不可逆,综合消费者观念选择、厂商技术投入的选择,所以这个方向、这个政策相当好。

    第三个它是可持续性。所以作为企业来说,第一个坚持最好技术带到中国来,来配合中国整个政策发展的方向,第二在具体措施上,我们也非常配合刚才苏宁倡导几个政策,包括怎么控制价格、怎么延续补贴力度,保证消费热情和大家方向朝正确轨道发展。谢谢大家!

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