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外资彩电降价打压国产品牌 消费者最受益

2010/6/3/8:46来源:南方农村报

    近期,向来以“高端高价”形象示人的三星、LG等外资彩电巨头,纷纷拿起了“价格屠刀”,高中低档产品全线降价,幅度达到20%-30%。如此一来,其售价已逼近国产品牌的售价,部分产品甚至要更低。

    业内人士分析,外资品牌放下身段,主要缘于市场份额不断下跌,希望通过价格战,重回昔日霸主地位。而靠与外资品牌拼价格翻身的国产品牌,面对外资品牌的大举反攻显得十分被动,陷入如何突围的困境。

    国产品牌市场份额下滑

    “同样是42寸的LED电视,LG和康佳的售价只相差300元,诱惑太大了!”5月31日,南方农村报记者走访家电卖场时,有消费者发出如此感慨。LG一款42英寸LED电视售价为6900元,康佳同样尺寸的LED电视,售价为6599元。而在去年,两者的价差还在千元以上。

    事实上,降价的不止LG。三星、夏普、索尼、松下等外资彩电品牌均加入到降价大军中,LED电视至少降价2000元,降价幅度达到两至三成。广州苏宁相关负责人透露,外资品牌集体降价让其LED电视市场份额迅速上升,特别是在40寸和42寸LED电视的主流市场上。

    除了在各品牌主推的LED电视上出手,外资品牌还将触角伸到了以前很少涉足的低端机市场。目前三星、LG均推出了最低售价2990元的32英寸液晶电视;三洋32英寸液晶电视不到3000元;索尼新推的32英寸液晶电视最低售价仅为2999元。而长虹、康佳、TCL等国产彩电32英寸售价在2499元至2790元之间。

    价格接近,甚至更低,外资品牌的吸引力显然更大。有业内人士分析指出,如果外资品牌的价格仅比国产品牌多400—500元,因为品牌、口碑等因素,消费者还是愿意选择外资品牌。

    第三方咨询公司奥维发布的数据显示,今年第20周(5月10日至16日)国产品牌与外资品牌的市场占有率呈现61:39的格局,而自从2008年初以来双方一直呈现7:3的对峙状态。当前外资品牌市场份额的上升,被认为是其发动价格战的直接效果。

    外资价格下沉有利农民

    相关统计数据显示,2009年国内市场最畅销彩电品牌是海信、创维、TCL,外资品牌无一挤进前三。国美电器的销售数据显示,外资彩电品牌2009年的市场占有率大概在60%左右,与过去外资彩电高达90%的市场份额相差甚远。

    “为了市场份额,外资品牌怎么也要冲一冲”,面对外资品牌大降价,有分析指出,目前彩电行业竞争日趋激烈,外资品牌此举意在争夺更大的市场份额,不得不放下身段,与国产品牌在价格上“血拼”。

    鹬蚌相争,渔翁得利。

    外资品牌向国产品牌全面开战,消费者最受益,尤其是对于消费能力稍弱的农村消费者而言,以前面对价格高高在上的外资品牌,只有看的份。而今,花与买国产品牌相当,甚至更少的钱,就可以买到更高品质的外资品牌,心里乐开了花。

    随着战火升级,外资品牌除了在一二线市场与国产品牌“血拼”外,还将目光瞄向了潜力无限的三四级市场。

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