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美的中国式飞跃 欲将家电业带向何方

2010/6/7/9:24来源:中国企业报作者:许意强

    近年来,在中国家电业,美的绝对是一个很有故事,却极少绯闻的企业。

    短短几年间,美的从一家空调企业快速成长为全球白电供应商。正如当年的海尔一样,目前在全球范围内,美的快速崛起的背后所代表的中国家电产业在全球市场话语权和影响力的快速提升,已经成为众人乐于津津乐道的话题。惟一不同的是,曾经身为当年学习借鉴对象的海尔,已经成为美的在全球白电市场上奋起直追的对象。

    在中国社科院副研究员王钦看来,美的向海尔的快速追赶过程,反映了近年来中国家电产业寻求转型升级的一个缩影,并会与海尔在全球市场上形成中国家电业的两面旗帜,这就是市场竞争的智慧,对于中国家电产业集群而言也是一件好事。

    从空调到白电的智慧

    记者注意到,近年来人们乐于评价美的在中国家电市场表现,主要集中在美的从空调领域的快速崛起,在成为行业领头羊之后,快速通过资本并购完成了对华凌、荣事达、小天鹅的并购后,实现了较为清晰地美的大白电市场格局。

    与当前人们热议的美的通过变频空调的提前发力,从而一举扭转了在空调市场上弱于格力的格局,并在未来成为空调业的新霸主。以及,通过并购小天鹅、收下荣事达后,美的又快速向中国洗衣机市场第一的目标发起冲击。甚至还包括,美的在空调、冰箱、洗衣机三大事业部的架构上,突然将营销环节独立出来组建白电的中国营销总部。这些,都已经成为许多家电同行们乐意讨论,并希望有所借鉴的经典案例。

    同时,近年来美的在中国家电市场快速成长的成功奥秘和幕后基因,也成为许多社会管理学者、家电同行以及其它领域的民营企业们所热议的话题。特别是对于美的事业部组织架构、清晰的激励机制和顺畅的升职通道,甚至还包括明确的岗位责权利等等。

    不过,与上述热闹的营销案例、快速的市场业绩、成功的内部管理有所不同的是,在记者看来,美的这一系列动作背后,还有一条隐性的扩张路线图在今年被突然提到了重要的议事日程。

    自去年11月,仅一年多就完成了对小天鹅的并购重组后,美的在无锡新区的小天鹅工业园便竣工投产。随后,美的在全国主要城市的工业园布局大幕便悄然拉开大幕。2010年1月,美的与荆州市政府签约,在荆州新增500亩地为冰箱、冷柜生产及仓储进行扩能。

    2010年3月,美的邯郸工业园奠基仪式在大风中展开,将建设年产350万套空调、200万台冰箱、370万套空气净化器总装线、制冷设备备件电子元件生产线22条、大型物流中心及研发中心等,这一工业园实现了美的向北方市场的战略棋子的布局。同年5月,美的举行南沙工业园奠基仪式,建成投产后,美的将再添空调、冰箱各500万台的产能。

    记者调查后发现,此前美的已经在国内的广东顺德、广州,安徽的合肥、芜湖,湖北的武汉、荆州,浙江的宁波、重庆等多个地方拥有相关的产品生产基地或工业园。同时,还在邻近广西的越南建立了空调组装工厂。

    多年来,美的与东芝的合作已建立了深厚的默契。

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