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互联网电视行业:“中国特色”快速发展

2010/6/13/9:50来源:电器作者:于昊

    与彩电行业曾经毫不相关且已退出中国的谷歌,近日来成为中国彩电业议论的对象——2010年5月21日,谷歌推出了备受期待的GoogleTV。谷歌联手英特尔和索尼推出第一批GoogleTV,功能包括搜索和指导用户浏览一系列网站和电视节目,还可下载各种应用软件,打造“把互联网融入电视”的开放式平台。

    与此同时,在全球起步较早并一度高速发展的中国互联网电视行业,却因政策严控而陷入各方博弈的迷局。在经历了“涉黄”、封杀、发牌、验收等一系列起起伏伏的事件之后,在政策监管和市场利益的驱使下,中国互联网电视的“游戏规则”似乎渐趋完善,行业走上“中国特色”的发展之路。

    市场规模发展迅速

    据了解,在国际上,互联网电视是指通过公共互联网面向电视机传输的IP视频和互联网应用融合的服务。在中国,这并不是一个新概念。

    自1998年以来,中国国内市场陆续出现一些“电视机上网”的尝试,例如1998年微软的“维纳斯”计划、2004年盛大的“盒子”战略以及2006年英特尔的“欢悦”计划。在此期间,众多电视机厂商也积极参与进来,2007年TCL与英特尔、腾讯合作推出了iTQQ电视。当时的互联网环境难以提供良好的用户体验,产业链与产业环境的成熟度不够,内容与互联网应用的整合与开发成本过高,导致产品价格偏高,目标消费群体无法接受。此外,由于当时各厂商过度关注市场,忽略了政策的允许范围。这一系列原因使得“电视上网”只是昙花一现。

    然而,随着技术的不断演进及电视机厂商的长期积累,“电视机上网”在技术上已经不存在问题,产品成本也得到有效控制。中国互联网环境日趋成熟,互联网已经逐步融入到百姓生活当中。国内彩电厂商为了摆脱外资品牌在技术上的压制,寻求盈利模式上的突破,纷纷加大对互联网电视的开发力度。2009年,“蓝媒”、“模卡”、“Mitv”、“网络酷开”、“乐教”等一大批互联网电视陆续上市,国内电视机市场终于迎来了互联网电视“元年”。

    奥维咨询(AVC)数据显示,2009年国内市场实现互联网电视销量99.2万台,销售额为71.3亿元,其中,液晶互联网电视销量为98.8万台,相当于LED背光液晶电视销量的5.2倍。

    TCL集团工业研究院副院长梁铁航表示,中国目前已经是全球第一大有线电视市场、第二大互联网市场。中国每年有15亿户家庭收看2644小时的电视节目,每年电视节目总计观看时间达到3.9兆小时,这一数字是用户浏览互联网时间的25倍。奥维咨询曾对全国1200个城市家庭进行入户调查,消费者对电视机加载网络功能的欢迎程度达到84%,这为互联网电视的发展奠定了庞大的用户基础。

    海信电器副总经理王云利称,中国互联网电视从2008年起步,到2009年市场占有率达到2.12%。他预测,2010年互联网电视的平均增速将达到50%。虽然曾经遭遇质疑和阻碍,但是王云利表示,种种数据和事实表明:互联网电视成为产业未来发展趋势已不可逆转。

    苏宁电器有关负责人透露,截止到今年5月上旬,互联网电视占平板电视整体零售量的比重已升至12.7%。由于互联网电视属于新一代产品,产品附加值高,终端溢价能力强,经过厂商的力推,更受大众欢迎。与此同时,业内众多分析师预测,在互联网电视发展速度如此之快的形势下,到2010年年底,互联网电视销量比重将超过35%,预计全年互联网电视销量超过770万台。预测表明,互联网电视将加速发展和普及。

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