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互联网电视企业何时走出内容瓶颈

2010/6/21/9:54来源:中国企业报作者:许意强 若叶

    自去年初上市以来,互联网电视在短短1年多内受到彩电企业、市场和消费者等多方力量的推崇和青睐,大有在未来承担推动平板电视市场消费升级换代的重任。这其中,正是得益于电视网络化之后带来的内容海量化、视听节目互动化以及消费者的自主控制。

    不过,今年以来,国家广电总局针对互联网电视的视听内容管理连发两文,给互联网电视念上“紧箍咒”,文件对当前最受消费者青睐的互联网电视影视听节目要实施资格准入制,只有获得牌照才能为互联网电视提供影视听内容。

    一段时间内,互联网电视陷入了阶段性的低迷。这方唱罢那方启,以三星、松下、索尼为代表的外资企业则趁机在中国市场上掀起了“3D电视”推广热潮,有意与中国彩电企业在市场上以“互联网电视”和“3D电视”展开新一轮的市场商机抢夺。

    国内企业并未停滞

    尽管广电总局对于互联网电视的内容出台了相关约束性文件,在一定程度上限制了消费者借助电视的互联网化功能自主选择内容的范围,但并未影响到国内企业推广互联网电视的信心和积极性。

    但记者注意到,今年初以来,TCL、海信、康佳、长虹等国内企业仍按照计划推出了升级版的互联网电视新品。同时,对于广电总局的内容禁令,彩电企业还采取了通过与中国网络电视台、上海广电、杭州华数等三家拥有网络内容提供商的合作,突围互联网电视的内容困局。

    《中国数字电视》主编包冉告诉记者,从目前来看,各彩电企业的表现还是较为积极的,一方面基于此前在互联网电视终端、网络端的技术研发积累,并结合GoogleTV和Android跨平台操作系统等国际新技术,继续创新积累;另一方面,企业则积极与三大互联网电视内容集成运营平台合作,争取战略上的主动。同时,在市场营销的渠道环节,彩电厂家积极向消费者进行互联网电视的理念宣传,对市场的整体启动奠定了良好的基础。

    继与中国网络电视台达成战略合作共同成立互联网电视实验室后,日前,TCL再度携手华数传媒对旗下的mitv互联网电视视频内容进行分批次升级,升级后的用户打开电视会发现菜单中出现了“华数互动电视频道”。

    经过一年多的产品宣传和市场铺垫,市场和消费者的认知度显著提升。与3D电视的内容源空白相比,互联网电视的内容库已经建立起来,只是需要一个“不断充实和完善”的过程。

    虽然当前互联网电视通过与中国网络电视的内容绑定,消费者选择内容的余地减少,但相对于非互联网电视而言,仍然实现了人机互动和内容的自主选择与收看。一位彩电企业负责人坦言,目前互联网电视与普通电视的市场价差已缩减到1000元以内,未来随着这一产品销售规模的提升,价格还将会持续走低。这将会进一步刺激消费者购买互联网电视的热情。

    影视听不只是内容全部

    记者在采访中还发现,今年以来国家广电总局对于互联网电视内容的监管仅限于影视听内容。而许多企业在互联网电视的内容和功能开发上,并不局限于这一内容。

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