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空调销售进入旺季 受天气影响南北两重天

2010/6/24/16:58来源:中国消费者报作者:桑雪骐

    根据苏宁的统计,2008年和2009年的端午小长假,电器销售额都处于当月峰值,特别是空调,更是进入了销售旺季。但是今年的空调市场却由于极端天气、楼市调控等因素的影响,出现了南北销售冷热不均的情况。

    一脚跨过短暂的春天,北京、河北、山东等北方地区的气温迅速飙升至30多度,空调销售也一下子跃入了旺季。虽然国家节能惠民补贴的幅度大幅调低,但端午小长假期间,记者在家电卖场看到,空调销售区的顾客比五一期间明显多了很多。

    在苏宁北京紫竹桥店,一位空调促销员告诉记者,只要是来看的,基本都是目标客户,他认为从目前看,影响消费者购买空调的关键因素并不是价格,而是天气。消费者刘先生同样表示,今年的天气变化无常,很难说到七八月份会不会热得人喘不过气来,现在买空调的人还不是特别多,现在买空调,安装的时间、质量都会有保障。

    大中相关负责人表示,按照往年的惯例,空调销售每年都会有两三个高峰,分别是五一期间、5月底到6月初、7月。虽然今年才迎来第一个销售高峰,但他很看好后期市场。

    与此相对应的是,持续的暴雨让南方空调市场销量同比大幅降低。格兰仕空调相关负责人告诉记者,端午3天假期,该品牌在广州的空调销售额和销量与去年同期相比基本持平,而这并非他们一家的表现,由于雨水天气已经持续了很长时间,所以“各个品牌面临的问题基本类似。”

    另据了解,历来在节假日表现强劲的连锁卖场空调销售也不尽如人意,以广州地区为例,6月份广州连锁卖场空调销量与5月相比有较大幅度的下滑,与去年同期相比增幅也十分有限。

    专家们认为,造成南方主要城市空调旺季不旺的原因还有楼市低迷引起的蝴蝶效应。有关数据显示,端午节期间,广州一手房成交量持续大幅度下滑。据经纬行统计数据显示,端午假期前两日,广州一手房网签套数仅为102套,同比去年下滑近七成。奥维咨询白电部总监韩昱推算,目前楼市新政使重点城市商品住宅成交量下跌40%,可能在短期内会拉低家电消费8%左右。不过韩昱也表示,从长期看,刚性的自住型购房需求比重上升将有助于家电消费。

    奥克斯空调相关负责人也认为,房地产成交量下滑是不争的事实,不过不少投资者转变思路,对房产进行装修后出租,而国家的以旧换新政策在全国推广,对空调市场也有不可忽视的推动作用。新婚、新居消费群体也对拉动空调需求起到了不小的作用。另外,根据预测,南方的雨水天气有望逐渐减少,而且南方高温天气持续的时间长,这应该是个利好。

    南北空调销售差异巨大,似乎再次印证了“空调业靠天吃饭”这一断语。但翻阅历年空调冷年收官之时各品牌的销售业绩,记者发现,并非所有的企业都难逃这一符咒,总是有一些龙头企业的销售呈逆市上扬的趋势。韩昱分析认为,在国外,空调已成为必备的日用消费品,因此受气温等问题的影响并不大。而在我国,统计数据显示,高端空调市场受外在因素的影响也不大。

    专家认为,随着市场消费能力的提升和消费理性日渐增强,天气等外在因素将很难再起决定作用。而空调业要改变靠天吃饭的传统,必须提高产品的质量、新产品的开发能力和品牌的优势,为消费者提供更高性价比的产品。

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