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2010年上半年中国抽油烟机市场研究报告

2010/6/25/10:48来源:万维家电网

    2010年上半年中国油烟机市场重点品牌研究

    (一)品牌走势

    2010年1月,方太凭借22.8%的关注比例位居中国抽油烟机品牌关注排行榜首位,领先亚军美的6.4%。但方太在2月份表现不佳,关注比例滑落至18.1%,仅领先美的0.2%。此后两大品牌在冠军位置上进行着激烈争夺,互有胜负,6月份依旧是方太夺冠,但领先优势并不明显。老板的关注比例一直呈现上升趋势,由1月份的11.9%升至6月份的13.7%,就6月份情况分析,其与方太、美的间的差距仍较明显,暂时无法对冠亚军品牌构成明显威胁(注:6月份为预测数据)。



2010年上半年中国抽油烟机市场研究报告
(图)2010年1-6月方太、美的、老板抽油烟机关注比例走势

    (二)产品结构

    ZDC统计数据表明,方太、美的、老板三个品牌产品类型结构较为相似,均以欧式产品为重心。三个品牌中欧式产品所占比例分别为64.9%、56.8%、64.1%,中式产品所占比例均不足三成。目前抽油烟机市场上,用户对欧式产品的关注程度远高于中式产品。三大品牌以欧式产品为重心的产品结构无疑是对市场需求的一种适应。

2010年上半年中国抽油烟机市场研究报告
(图)2010年上半年方太、美的、老板抽油烟机不同类型产品数量占比

    对比方太、美的、老板产品结构可以看出,三个品牌市场定位各不同,不同价位产品比例分布也存在明显差异。方太主攻高端抽油烟机市场,其八成以上产品售价在2000元以上,而且3001-5000元价位产品所占比例最高,达48.7%,接近五成。而美的抽油烟机则主要面对中低端市场,售价在2000元以下产品所占比例超过七成,超过四成产品集中在1001-2000元这一价格区间内。老板旗下产品并不集中在某一单一价格段中,1001-2000元、3001-5000元两个价位段产品所占比例均超过30%,而2001-3000元价位段产品相对较少。

2010年上半年中国抽油烟机市场研究报告
(图)2010年上半年方太、美的、老板抽油烟机不同价位产品数量占比

    (三)品牌重合度

    对比2010年上半年中国抽油烟机市场上方太、美的、老板品牌重合度可以看出,方太在分流其他品牌关注的能力上最为优秀,其从美的、老板吸引的二次搜索比例累计超过50个百分点。而美的、老板吸引二次搜索的比例分别仅为40.0%、33.7%,与方太间存在较明显差距。

    方太对美的、老板的品牌转出率分别为22.4%、20.5%,相差不到2%。可见对方太而言,美的与老板的影响力较接近。

2010年上半年中国抽油烟机市场研究报告
(图)2010年上半年方太、美的、老板品牌重合度对比

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